自然堂携手聚美优品 打造《幻城》燃夏冰肌&火颜妆

自然堂携手聚美优品，以《幻城》IP为核心打造“冰肌妆&火颜妆”主题营销活动，通过剧集合作、社交互动、直播对决等形式引爆今夏美妆潮流。一、合作背景：借势《幻城》IP热度，强化品牌魔幻定位剧集影响力：改编自郭敬明同名小说的魔幻剧《幻城》耗资3.3亿，凭借气势恢宏的打斗场面与好莱坞级特效，未播先火，成为2016年暑期档焦点。品牌角色：自然堂作为《幻城》官方唯一指定化妆品品牌，独家为全剧设计“冰火妆容”，将角色魔幻气质与产品特性深度结合。二、核心策略：多维度联动，打造沉浸式营销体验社交话题预热：激发用户参与感自然堂在新浪微博发起#冰火之争妆出彩#话题PK活动，鼓励网友晒出创意冰火妆容，提前积累话题热度。通过剧集粉丝与美妆爱好者的互动，扩大品牌曝光，形成“剧集-妆容-品牌”的关联记忆。渠道独家合作：精准触达目标人群选择与《幻城》观众高度重合的聚美优品作为线上唯一合作平台，利用其跨境美妆电商属性，强化活动可信度与转化效率。在聚美优品6.5周年庆期间（7月28日-30日），连续举办6场“冰火彩妆PK直播赛”，通过初赛筛选优质用户，为终极直播造势。直播终极对决：强化品牌与IP绑定活动高潮：8月1日，自然堂邀请《幻城》剧中“人鱼公主”麦迪娜与“月神”逯恣祯空降聚美优品直播间，与用户互动并演示冰火妆容。内容设计：冰肌妆：清透底妆、无辜大眼、粉嫩双唇，突出柔美与纯净感。火颜妆：飞扬眉形、烈焰红唇、立体修容，强调性感与张力。福利机制：直播中发放红包、抽奖等，提升用户粘性与转化率。三、创意亮点：魔幻妆容与产品特性的深度融合技术赋能：联合知名魔幻造型师阿举老师，根据角色设定设计妆容细节（如冰族角色的冷色调、火族角色的暖色调），增强剧集代入感。产品植入：将自然堂彩妆产品（如冰肌粉底液、火颜唇釉）作为妆容核心工具，通过直播演示与明星背书，直观传递产品功效。场景延伸：通过“冰火对决”主题，将妆容风格转化为用户可模仿的夏日潮流趋势，扩大活动影响力。四、活动效果：实现品牌声量与销量的双重提升传播层面：微博话题阅读量破亿，直播观看人数超百万，成功抢占暑期美妆营销话题榜。销售层面：聚美优品平台自然堂彩妆产品销量显著增长，冰肌妆与火颜妆相关套装成为爆款。品牌层面：强化自然堂“年轻、魔幻、创新”的品牌形象，深化其在国产美妆领域的差异化定位。五、总结：IP营销的标杆案例自然堂通过与《幻城》及聚美优品的三方合作，构建了“内容IP+社交互动+电商转化”的完整营销闭环。其成功关键在于：精准洞察：抓住暑期档年轻用户对魔幻题材与美妆的双重需求。深度绑定：从妆容设计到明星互动，全方位强化品牌与IP的关联性。体验升级：通过直播形式实现“边看边买”，缩短用户决策路径。此次活动不仅为自然堂带来短期销量增长，更通过话题造势与用户共创，为品牌长期积累年轻化资产。