任泽平深度解读“谷子经济”：兴趣消费引领中国品牌出海新周期

任泽平在2024年12月20日“点燃希望——2025中国经济十大预测”演讲中，以名创优品为案例深度解读“谷子经济”，指出兴趣消费正引领中国品牌出海新周期，并分析了其背后的商业逻辑与全球市场机遇。一、“谷子经济”崛起：兴趣消费成为主流趋势“谷子经济”定义与背景“谷子经济”源于二次元文化，指以动漫、游戏IP衍生品（如徽章、立牌、手办等）为核心的消费现象。任泽平指出，随着年轻消费者话语权提升，“谷子经济”已从小众亚文化走向大众市场，成为年轻人情感表达和兴趣投资的重要载体。兴趣消费的核心逻辑情绪价值驱动：名创优品集团创始人叶国富2020年提出“兴趣消费”概念，认为年轻人愿为情感共鸣买单，而非单纯追求功能或价格。数据验证：名创优品联动全球超150个IP，推动超8亿件IP产品销量，印证了兴趣消费的市场潜力。例如，2024年万圣节期间，其与游戏《第五人格》联名产品在上海首发当日售罄率达93%。商业模式创新名创优品首创“全球IP联名集合店”模式，整合“中国极致供应链+全球超级IP”资源，提供沉浸式购物体验。例如，在特定门店打造二次元专区，满足年轻消费者对场景化消费的需求。二、中国品牌出海新路径：从“中国制造”到“中国品牌”全球化与本土化结合任泽平强调，企业出海需从“出口”转向“本土化”，名创优品通过以下策略实现突破：全球门店布局：截至2024年，名创优品全球门店超7400家，覆盖112个国家和地区，成为首个入驻纽约时代广场和巴黎香榭丽舍大街的中国品牌。高端商圈渗透：与爱马仕、LV等奢侈品牌为邻，颠覆全球消费者对中国零售品牌的认知。IP合作与文化输出国际IP合作：与迪士尼、漫威、三丽鸥等全球知名IP合作，提升品牌国际影响力。中国IP出海计划：未来十年，名创优品计划带领100个中国IP走向世界，推动中国文化全球化传播。市场表现与竞争壁垒销量领先：名创优品IP产品销量超8亿件，二次元领域与头部日漫、游戏IP达成授权合作。供应链优势：依托中国极致供应链，实现低成本、高效率的IP产品开发与生产。三、品质零售：中国零售业的高质量发展转型品质零售的定义叶国富提出，品质零售需回归消费者本质，聚焦“好产品、好环境、好服务”，通过卷品质、卷创新而非卷价格实现差异化竞争。任泽平对此表示认同，认为名创优品与胖东来等企业通过线下创新，重塑了中国消费格局。名创优品的实践产品创新：每月推出自研谷子类周边产品，满足消费者对新鲜感和个性化的需求。服务升级：通过沉浸式场景和互动体验，增强消费者粘性。例如，上海MINISO LAND全球壹号店成为二次元文化打卡地。企业家精神与行业启示任泽平高度评价叶国富的勇气与创新精神，认为名创优品的成功源于“大胆尝试”而非运气。其商业模式为中国品牌提供了以下启示：以兴趣为切口：通过IP联名和情感共鸣，打破传统零售同质化竞争。以品质为根基：在全球化扩张中，坚持供应链优化与产品创新，避免陷入价格战。以文化为纽带：推动中国IP出海，实现商业价值与文化输出的双赢。四、未来展望：中国品牌引领全球消费趋势任泽平总结，名创优品的案例表明，中国品牌已具备全球竞争力，可通过兴趣消费和品质零售实现“弯道超车”。随着“谷子经济”持续火热，中国零售企业需抓住以下机遇：深化IP运营：拓展国际IP合作，同时孵化本土原创IP。技术赋能体验：利用AR/VR等技术增强沉浸式购物体验。可持续发展：在全球化中践行ESG理念，提升品牌长期价值。结语：任泽平的解读揭示了“谷子经济”背后的消费逻辑与中国品牌出海的战略路径。名创优品以兴趣消费为突破口，以品质零售为立足点，不仅为中国企业提供了全球化范本，更证明了中国品牌可通过创新与文化自信，在全球消费版图中占据一席之地。