年度盘点！美图品牌广告2021案例集锦，看品牌如何「美出趣」

2021年美图品牌广告通过节点营销、联名共创、新品推广、品牌转型、新锐拓圈、代言人官宣六大维度，以黑科技玩法与沉浸式互动为核心，助力品牌实现用户破圈与口碑裂变。 以下为具体案例解析：节点营销：借势平台节日效应，打造“美图式过节”美图深挖用户节日需求，通过科技玩法降低拍摄修图门槛，助力品牌在重要节点高频曝光。万科「共祝美好年」春节活动：2021年春节响应“就地过年”号召，美图联合万科推出「云上全家福」H5、「视频趣拜年」AR、「牛牛大顺签」等互动玩法，通过耳目一新的营销形式传递“家”的概念，活动总曝光超5亿，同时为万科「易选房」小程序实现转化。刺柠吉「夏日发光秀场」：夏季联合美图S级IP项目“夏日出游季”，定制多款主题“美图配方”，将产品高维C卖点与夏日修图需求结合，覆盖多场景互动。活动总曝光量超7.8亿，千万用户参与配方使用并自发传播。联名共创：依托美学基因，共建社交新磁场美图通过技术升级与创新广告形式，与品牌联合打造沉浸式体验，实现双向用户触达。美颜相机×伊利AMX「玻尿酸酸奶」：联合推出颜值AR #AMX女团妆# 和 #颜值兑换公司# 活动，利用人像黑科技、模拟材质技术及重力感应技术，上线一周总曝光超5728万，总点击超589万，总下载超374万，成功助力产品出圈。美图×fresh「有膜有young」AR创意赛：以大都会联名款为创意母本，围绕梵高《鸢尾花》元素发起用户AR创作赛，总曝光超30.23亿，产出53款作品并精选25款上线，多元演绎品牌美学，深度触达年轻用户。新品推广：精准派样与沉浸展示，赋能口碑积累美图通过“试用-众测-榜单”体系，结合工具路径导流与人群定向投放，实现新品高效推广。兰蔻发光眼霜升级推广：在美图秀秀祛黑眼圈功能植入产品banner，一键转化至0元试渠道，同时通过美图美学颜究榜频道页定向导流，精准锁定5万派样人群，将产品投递至潜力消费者手中，极致释放新品效能。vivo S12新品上市：通过沉浸式背景板与首页全色系铺陈，完整呈现产品风采，极致展现品牌美学，释放新品魅力。品牌转型：锁定目标受众，焕发年轻生机美图以2.46亿月活用户（主要为18-34岁都市女性）为基础，助力传统品牌转型触达年轻群体。老庙黄金「竹韵年年」系列：通过定制AR实现首饰真人试戴效果，用户可在线选货加购，同时开辟品牌话题页，UGC产出大量优质内容。评论如“特效贵气”“耳环像真的一样”印证用户对互动体验的认可，助力品牌年轻化转型。新锐品牌拓圈：标签化输出，快速突破重围新锐品牌通过美图0元试、社区种草等内容矩阵，快速获取用户好感并扩大知名度。奥麦星球燕麦奶：搭载美图美学颜究榜「0元试」，以试喝模式沟通目标用户，结合达人内容矩阵式种草，强化社交口碑，迅速提升品牌认知。XWAY未知之路：夏季通过“夏日快乐拍”活动推出清新美图配方，将品牌元素高度内容化，减少用户广告抵触感，同时搭配美图美学颜究榜搭建引流闭环，短期强势助推品牌曝光。代言人官宣：潮流聚合地，放大头部效应美图以黑科技玩法与沉浸式互动，助力品牌代言人官宣活动快速裂变。上好佳×王一博香菜味薯片：春节前夕推出“品-拆-拍-赏”链路，结合“0元试”“大牌宠粉日”、AR互动等玩法，利用代言人超高人气打造口碑裂变，有效提升品牌好感度。2021年美图通过技术驱动与营销创新，在变美黑科技研发及玩法创新上取得显著成果。 2022年开年「超吉好看新春秀」活动（王老吉联合美图推出配方+H5+话题+IP联名礼盒）已成功刷屏朋友圈，未来美图将继续以用户、技术、数据优势赋能品牌营销，走出特色“美力”之路。