彭博社：Apple计划将在2026年发布的Apple Car售价低于10万美元

Apple计划在2026年发布Apple Car，目标售价低于10万美元，以吸引更广泛的客户群体。价格策略调整Apple最初计划将Apple Car定价超过12万美元，但后续调整为低于10万美元。这一决策可能与首代车型的自动驾驶功能受限有关。通过降低价格门槛，Apple旨在扩大市场覆盖范围，与特斯拉等竞争对手争夺高端电动汽车市场份额。图：Apple Car早期概念设计（类似Canoo的Lifestyle Vehicle，后调整为传统设计）设计演变与功能定位早期设计：Apple曾计划推出一款无方向盘、踏板的豪华轿车，乘客可面对面乘坐，类似Canoo的Lifestyle Vehicle。但因技术或成本问题，该项目已缩减。当前设计：转向更传统的汽车布局，保留驾驶员座椅、方向盘和踏板，无法实现完全自动驾驶。不过，车辆将支持高速公路场景下的自动驾驶模式，兼顾实用性与安全性。市场竞争与定价逻辑主要对手：特斯拉是Apple Car的核心竞争对手。特斯拉车型价格跨度大，基础款Model 3起售价约4.7万美元，高端款Model S可达10万美元以上。定价策略：若Apple Car基础款定价接近10万美元，将直接对标特斯拉Model S等高端车型。通过品牌溢价与差异化功能（如生态系统整合），Apple可能吸引追求科技体验的消费者。图：Apple Car设计调整后的传统布局（含方向盘与踏板）研发与发布时间线设计阶段：Apple计划在2023年前完成最终设计，2024年前开发一系列新功能（如自动驾驶算法、电池技术等）。测试与发布：2025年启动道路测试，2026年正式发布。这一时间表表明Apple正加速推进项目，但需克服技术、供应链及监管等多重挑战。合作伙伴与生产挑战Apple尚未确定汽车制造合作伙伴，此前仅与大众进行过谈判，但未达成实质性合作。缺乏传统车企支持可能增加生产难度，尤其是电池、底盘等核心部件的供应链整合。此外，自动驾驶技术的合规性也是关键障碍，需满足各国安全标准与法规要求。总结：Apple Car的定价策略反映了其对市场需求的精准判断——通过降低价格扩大受众，同时以自动驾驶功能与品牌生态构建竞争力。然而，项目仍面临设计调整、技术落地及生产合作等挑战，最终能否成功取决于2026年发布时的产品成熟度与市场接受度。