别被“苹果跌落神坛”骗了，iPhone卖高价策略相当成功

iPhone卖高价策略是成功的，这体现在其营收增长、市场认可度、用户忠诚度以及对苹果整体业务的有力支撑等多个方面。具体如下：营收增长显著：苹果2018年第三财季财报显示，尽管iPhone销量同比增长仅为1%，但来自iPhone的营收却达到了299.06亿美元，同比增长20%。这一数据表明，在销量基本持平的情况下，iPhone的营收实现了大幅度增长。这主要得益于iPhone X的成功及其定价策略，iPhone X起售价为8388元，顶配版售价达9688元，比以往机型售价高出不少，从而拉高了整体营收。市场高度认可：iPhone X作为苹果高价策略的“试验品”，取得了巨大成功。自发布以来，它成为销售情况最好的iPhone。即便目前在电商平台售价下降近1000元后仍达到7388元左右，远高于同期iPhone 7 Plus售价，但消费者依然热情不减，竞相购买。2018年7月23日 - 2018年7月29日期间，iPhone X的搜索指数、资讯指数均排名第一，超过华为NOVA3、VIVO X21、OPPO R15、华为P20等产品，这充分体现了市场对iPhone X的高度认可。用户忠诚度高：苹果通过iPhone X实现了洗粉目的，非忠实果粉可能转投安卓阵营，但大部分果粉依然忠诚。嘴上说苹果不行的人，还是会偷偷购买iPhone X。第三财季苹果在大中华区营收为95.51亿美元，同比增长19%，这表明苹果在中国市场依然受到用户欢迎，用户愿意为苹果的高价产品买单。苹果用户群稳定，只要产品有亮点，无论售价高低，用户都愿意购买，这是其他手机厂商值得学习的地方。对苹果整体业务支撑有力：在苹果的产品线中，虽然Mac和iPad营收出现大幅下滑，但iPhone营收体量最大。在200多亿美元的基数下，iPhone营收近50亿美元，而服务营收和其他产品营收增速虽大，但总体营收金额远低于iPhone营收。若没有iPhone这个大头支撑，仅靠服务营收和其他产品营收是不够的。这体现了iPhone在苹果整体业务中的重要地位，其高价策略为苹果带来了丰厚的利润，支撑了苹果的持续发展。为后续产品定价提供信心：iPhone X的成功给予苹果产品卖高价更多信心。可以预见，下一代iPhone X系列产品价格比现在高是正常现象，价格相同说明苹果有良心，而价格比当初起售价低几乎不可能。这表明苹果将继续坚持高价策略，凭借其品牌影响力和用户忠诚度，在高端市场占据一席之地。与安卓手机厂商形成对比：尽管华为在2018年Q2季度出货量超越苹果，位居全球智能手机出货量第二名，但iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus等产品售价远高于华为手机售价。华为nova系列、华为畅享系列、荣耀系列产品平均售价不高，且在出货量中占比较大，真正在中高端手机市场，华为与苹果仍有距离。这进一步说明苹果高价策略的成功，其在高端市场的品牌影响力和产品竞争力依然强劲。其他业务增长强劲：除iPhone业务外，苹果的订阅服务、App Store、Apple Music、AppleCare、Apple Pay等业务增长迅猛，第三财季来自于服务的营收达95.48亿美元。Apple Watch、AirPods等产品增长也很汹涌，今年二季度Apple Watch出货量达350万，占全球智能手机出货量的35%，AirPods也受到众多足球明星的簇拥。这些业务的增长为苹果带来了多元化的收入来源，进一步增强了苹果的盈利能力和市场竞争力，也为其高价策略提供了有力支撑。