创办京东文学奖，刘强东又在打什么算盘？

刘强东创办京东文学奖，主要意图体现在以下四个方面：一、进一步提升其图书市场份额，为登顶行业老大增加新砝码京东自2010年上线图书业务，2011年和2012年分别上线音像业务和电子书业务，正式进入图书音像市场。当时当当网、亚马逊中国占据主导地位，京东进入并不被看好。但凭借优秀物流体验和服务，2014年超越亚马逊中国，成为国内第二大图书销售商。近三四年，京东图书品类扩充，上市后品牌效应和物流优势扩大。根据调研和数据，京东图书线上销售占比从2016年的30%以上向2017年的40%以上接近，与当当市场份额相当，2017年很可能超越当当成为国内第一。京东文学奖启动，能连接更多出版社、读者和作家，提升品牌地位，助力登顶国内图书市场老大。且京东2016年3月上线JDRead电子书阅读器众筹成功，完成与亚马逊类似布局，未来可能冲击全球图书市场老大亚马逊。二、作为图书行业领导者，树立新标杆、新标准，持续提升其行业影响力奖金高：京东文学奖单项奖金最高100万元，国内拔尖，茅盾文学奖奖金才50万元。评选范围广：作品涵盖国内与国际、传统与新锐，面向儿童到成人，题材包括小说、纪实文学、科幻、网络文学、历史著作等。评委级别高：设立大众投票，邀请诺贝尔文学奖获得者莫言、中国作协名誉副主席王蒙等36名评委组成评委会，规模和规格不输国内严肃文学颁奖活动。京东文学奖提供新标杆和新标准，巩固行业领导者地位。此前京东与当当谁是图书市场行业老大有争议，文学奖启动后争议减少，京东品牌行业影响力超过竞争对手。三、鼓励图书创作者，打造图书行业良性的发展生态京东文学奖发布会选在世界阅读日当天，鼓励人们读书同时关注图书行业和创作者。京东图书发展过程中一直关注创作者，此前有作者补贴项目、举办新锐作者征文大赛等。这次设立新锐作品奖，为新锐作者提供更大舞台，让更多人认识了解他们的作品。图书创作者在精神和物质层面得到鼓励回报，会激发创作热情，创作更多好书。读者有更多好书可读，图书市场壮大，图书销售平台卖出更多书籍获得商业回报，形成健康良性产业生态。京东创办文学奖是在打造健康良性发展的图书生态。四、推动全民阅读进程，呼应“全民阅读”国家战略自2014年起，“全民阅读”连续4年写入政府工作报告，今年升级为“大力推动全民阅读”。京东集团副总裁胡胜利表示，京东发起设立文学奖，是肩负平台社会责任，发挥互联网优势，鼓励优秀作品面世出版，推动全民阅读普及，丰富国民精神文化生活。京东文学奖奖励优秀作品作者和译者，激发创作热情，营造全社会阅读氛围。评选过程中开通大众在线投票，投票需写下评选文章，间接鼓励用户多阅读评选书籍，推动全民阅读。基于京东平台图书大数据，京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》显示，爱读书的中国人越来越多，阅读习惯和氛围已形成，“全民阅读”推动初见成效。