从“中国大妈”到年轻人，黄金珠宝消费人群迎来大洗牌

年轻人喜欢上黄金的原因主要包括婚庆需求推动、国潮设计吸引、黄金工艺创新激发消费欲以及黄金的保值投资属性增强。婚庆需求推动传统婚嫁习俗影响：在中国婚嫁传统中，“三金”是必不可少的，克重越大、样式越夸张越意味着嫁得不错、生活美满。大部分90后到了结婚年龄，为了满足婚庆需求，开始对黄金饰品有参与感。传统款式局限：过去为满足婚庆需求，黄金饰品通常是龙凤呈祥等传统款式设计，但过于“隆重”，不适合日常佩戴，婚后容易压箱底。不过，婚庆需求仍在一定程度上促使年轻人接触黄金饰品。国潮设计吸引品牌联名创新：近几年“国潮”之风兴起，周大福、周生生等各大珠宝品牌敏锐出击，与迪士尼、海绵宝宝、哆啦A梦等“老IP们”联名，也与大英博物馆、故宫博物馆出联名，将金饰做出了可爱、暗黑或潮流的风格。改变传统印象：过去的黄金饰品设计总是离不开十二生肖和佛像、转运珠、貔貅等，而现在通过联名和创新设计，大家意识到原来黄金也可以这么好看，只要会搭配，黄金也可以不落俗，从而吸引了年轻人的目光。黄金工艺创新激发消费欲四大黄金工艺：古法金、珐琅烤彩、3D硬金、5G黄金等四大黄金工艺的出现，为黄金饰品带来了新的质感和设计可能性，激发起了年轻人的消费欲。这些工艺使得黄金饰品在造型、色彩和质感上更加多样化，满足了年轻人对于个性化和时尚化的需求。黄金的保值投资属性增强基金市场影响：在“基金”的寒冬，年轻人把目光转移到了具备保值、投资属性的黄金上。黄金作为一种传统的避险资产，在经济不稳定时期具有较高的吸引力，年轻人购买黄金既满足了装饰需求，又实现了资产的保值增值。消费数据体现：中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2021》显示，2021年上半年，中国黄金消费量大幅反弹，较疫情前的2019年同期增长4.49%，其中黄金首饰增长达67.68%，这表明年轻人对黄金的消费热情高涨，黄金的保值投资属性得到了年轻人的认可。