品牌大咖说|陈刚：企业一定要重视数字化品牌的建设和推广

陈刚认为，在元宇宙带来的新发展阶段下，企业必须重视数字化品牌的建设和推广，利用元宇宙的技术变革实现品牌创新与升级，以应对数字化环境中个性化、碎片化带来的挑战，抓住新思考和新机会。元宇宙推动数字生活空间极致化，为企业竞争与营销带来新思考和新机会元宇宙代表着互联网技术的新发展阶段，加速推动数字虚拟与现实生活的交汇，重构新的生活空间。这种数字生活空间的极致化，改变了企业竞争和营销的环境，企业需要重新思考品牌建设与传播的方式。数字化环境中品牌建设与传播面临挑战传统上，企业通过品牌形成背书，缓解竞争冲击，获得消费者认同和忠诚。但在数字化环境中，个性化、碎片化的变化对原有品牌模式带来挑战，如何通过数字技术创新和升级品牌理论与模式仍是待解决的问题。元宇宙为品牌建设带来全新变化，促进品牌建设方面的突破元宇宙是重大的技术变革和系统变革，给企业竞争与发展环境带来巨大变化，为品牌建设与宣传提供了新的方向和可能。元宇宙下品牌建设与宣传的具体思考建设沉浸化体验的数字品牌家园企业要在元宇宙中建立属于自己的品牌之家，将现实生活中的好经验放大，利用技术形成新的品牌环境、记忆与元素凝聚。重视虚拟品牌家园的建设，支持用户沉浸式体验，在消费者心中留下更深刻的品牌印象。用好数字虚拟人做品牌形象大使虽然数字虚拟人技术仍处于发展初期，但未来会更智能化，拥有更多特点，能够代表企业形象与用户沟通。数字虚拟人将利用智能化技术提升互动性和个性化，为企业品牌传播带来新的方式。用私域流量凝聚用户元宇宙具有去中心化的特点，企业要通过兴趣与价值吸引用户汇聚，私域流量是基础。数字品牌家园要支持推动以私域吸引用户汇聚，突破过去的思维模式。建立个人化的“品牌管家”元宇宙基于数据与用户进行个性化交流，企业与用户沟通不能再采用“广而告之”的形式。要基于数据，通过数字化技术进行个性化、千人千面的交流，建立个人化的“品牌管家”，在不同场景中找到与用户交流的不同结合点。加强元宇宙中的内容建设企业要依靠内容与用户持续紧密联系，元宇宙对内容需求的数量与规模远超以往，过去用几条广告推动内容的方式已不适应。元宇宙中的内容要快速、个性化地生产出来，且品质要求更高，既要有日常信息，又要有极致的、能形成品牌差异的内容。将“生活”与“营销”相结合在元宇宙中，企业与消费者、用户的沟通将从刻意的、营销式的传播转为生活化的交流。企业要考虑如何将品牌建设和传播变成一种生活方式，让消费者参与到日常、系统、共建的交流中。