WEEKLY REVIEW VOL.010 | Gucci代言人鹿晗上李佳琦直播间；时尚行业跨入虚拟世界

Gucci代言人鹿晗上李佳琦直播间，利用明星效应与直播带货模式实现销量与话题双丰收为刺激增长，奢侈品牌正积极向大众市场靠拢。据时尚商业快讯，Gucci代言人鹿晗于周二晚登陆国内头部带货主播李佳琦的直播间，发布Gucci仙女粉饼的亚洲限定色。当晚直播总观看量超过1223万，实时观看人数峰值达510万，售价950元的Gucci香水礼盒和620元的粉饼迅速售罄。截至目前，鹿晗与李佳琦的微博粉丝总数达9223万，相关话题“鹿晗状态”一度登顶微博热搜榜首，阅读量突破6.7亿。此次合作通过明星效应与直播带货模式的结合，成功实现了销量增长与品牌话题度的双重提升。时尚行业加速布局虚拟世界，NFT运动鞋7分钟售罄310万美元奢侈时尚品牌对虚拟世界的探索已从概念阶段迈向核心产品交易。虚拟时尚潮牌RTFKT Studios近日与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元。621双鞋在上架7分钟内迅速售罄，为RTFKT Studios和Fewocious带来310万美元的净收入。此前，行业已通过虚拟偶像、线上时装周、游戏合作发布新系列、在《动物森友会》开设服装店等举措试水虚拟领域，此次NFT运动鞋的热销标志着虚拟商品交易正式成为时尚产业的新增长点。Rihanna提交美发商标申请，Fenty Hair或成下一个商业爆点据美国专利商标局信息，Rihanna个人品牌商标所有者Roraj Trade LLC于本月初提交“Fenty Hair”商标申请，涵盖洗发水、染发剂等产品线。这意味着Rihanna将从美妆领域扩展至美发领域，进一步丰富其个人品牌矩阵。与此同时，其内衣品牌Savage x Fenty获得LVMH旗下消费品私募基金L Catterton投资，品牌估值或达10亿美元。从美妆到内衣再到美发，Rihanna正通过多元化布局构建庞大的时尚商业帝国。国内品牌ICICLE加速国际化，年底将在巴黎开设第二家门店继2019年在法国巴黎乔治五世大道开设首家旗舰店后，国内时尚品牌ICICLE计划于今年底开设第二家巴黎门店。在宣布这一消息的同时，品牌还发布了与鞋履品牌Veja合作的可持续胶囊系列，涵盖运动鞋、连体衣、短裤、西装、帽子和T恤等产品，价格区间为95欧元至650欧元，将于4月15日正式发售。通过国际门店扩张与可持续联名系列，ICICLE正持续提升其全球市场影响力。Ralph Lauren举办数字时装秀，Janelle Monáe音乐表演助阵在缺席纽约时装周后，美国奢侈服饰品牌Ralph Lauren宣布将于美东时间3月25日晚上7点在线举办主题为“All or Nothing at All”的沉浸式数字时装秀。品牌缪斯Janelle Monáe将进行音乐表演，展示Ralph Lauren女装系列和男装紫标系列。消费者可通过品牌官网观看直播并购买部分系列商品。此次数字时装秀通过科技手段打破传统秀场限制，为观众提供全新的时尚体验。Moynat发布新创意总监首作，La Wheel手袋致敬品牌经典法国奢侈品牌Moynat发布创意总监Nicholas Knightly上任后设计的首款手袋系列——La Wheel和La Little Suitcase。灵感源自品牌最初为女性打造的手提行李箱，系列采用浅米色皮革制成，包身印有3D效果新Logo，并设有品牌特有的触觉按钮。Nicholas Knightly自2004年起担任Louis Vuitton皮具设计总监，并曾在Mulberry任职，其设计经验为Moynat注入新的创意活力。2021秋冬东京时装周开幕，49个品牌参与线上线下发布2021秋冬东京时装周Rakuten Fashion Week Tokyo于本周正式开幕，共有49个品牌通过线上线下结合的方式发布新品系列，其中20个品牌举办线下大秀，部分为私人活动。鉴于疫情影响，所有大秀均在晚上8点前结束，实体活动参与人数仅为疫情前的四分之一。品牌通过灵活的发布形式适应疫情下的行业变化，展现东京时装周的韧性与创新。Pierre Cardin举办纪念时装秀，设计团队延续品牌传奇时装品牌Pierre Cardin宣布将于12月29日举办时装秀，以纪念去世一年的传奇设计师Pierre Cardin。系列服装由与Pierre Cardin共事30年的侄子Basilicati-Cardin领导的设计团队完成，并由首席执行官Rodrigo Basilicati-Cardin监督。此次时装秀通过传承经典设计语言，向Pierre Cardin的创新精神致敬，同时为品牌注入新的发展动力。