国家“铁拳行动”严打医美，门诊被罚82万！这9类行为重点查处

国家市场监管总局将医疗美容领域虚假宣传行为列入2022年“铁拳”行动重点，重点查处九类违法行为，并公布了典型案例，如某医美门诊因直播违法广告被罚82万元。行动背景与意义国家市场监管总局在“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会上明确表示，将医疗美容领域虚假宣传行为列为重点查处对象。虚假宣传、仿冒混淆、诱导消费等乱象不仅破坏行业秩序，更威胁消费者健康安全。依法严厉查处此类行为，对净化市场环境、保护群众权益、推动行业规范发展具有重要意义。重点查处的九类违法行为服务效果承诺不一致：医疗美容机构通过店堂、微信公众号、网站等发布的有关美容效果承诺，与实际提供的医疗服务不一致。虚构资历荣誉：通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式，进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。虚假案例与对比图：利用虚假案例、虚构诊疗前后对比图等手段，对医疗美容效果或产品功效进行虚假、夸大宣传。直播虚假宣传：聘请网络红人、知名博主、带货主播等开展直播营销，直播中利用话术进行虚假商业宣传，欺骗、诱导消费者。“刷单炒信”：通过虚构交易、编造用户评价等方式，欺骗、误导消费者。虚假营销内容：利用“软文”、“种草笔记”、编造医美日记等形式进行虚假营销，欺骗消费者。仿冒知名医院：未经授权使用具有较高知名度医院的名称、字号或简称等，引人误认为是知名医院的商品或存在特定联系。仿冒医美机构标识：擅自使用他人有一定影响力的医疗美容服务机构商业标识、字号或简称等，引人误认为是该机构商品或存在特定关联。仿冒医美平台：擅自使用他人有较高知名度或影响力的医疗美容服务平台名称、APP标识装潢、域名主体部分、网页内容等，引人误认为是该平台或存在特定联系。典型案例：某医美门诊直播违法广告被罚82万元事件经过：2021年12月13日，肇庆市某医疗美容门诊有限公司在“跨年直播夜”活动中，发布未经审查的丰胸医疗美容广告，直播中存在脱衣摸胸等低俗动作及挑逗性言语。处罚依据：该行为违反《中华人民共和国广告法》第九条（禁止淫秽、色情内容）和第四十六条（医疗广告需审查）的规定。处罚结果：肇庆市市场监管局依法对其作出罚款82万元的行政处罚，并指出其无视群众就医安全、背离道德风尚，造成恶劣影响，市场监管部门对此类行为露头就打，绝不姑息。“铁拳”行动其他重点领域除医疗美容领域外，2022年“铁拳”行动还明确查处以下八大重点行为：食用油掺杂掺假。声称减肥、壮阳等食品非法添加。油品质量违法和加油站计量作弊。“神医”“神药”等虚假违法广告。翻新“黑气瓶”和劣质燃气具。超期未检电梯。面向未成年人开展“无底线营销”。