李佳琦为什么这么红？想要做好新媒体营销，先锻炼这些基础能力吧！（新媒体运营第108回）

李佳琦爆红主要源于现代人的快餐式消费习惯以及专业团队包装；企业想做好新媒体营销转化，需培养策划优质内容等核心能力。具体如下：李佳琦爆红的原因契合现代人的快餐式消费习惯：现代人时间碎片化，缺乏整段阅读时间。短视频、漫画等新媒体形式兴起，因其能在短时间内让人获得短暂快乐。李佳琦的带货形式多为短视频，满足了现代人在有限时间内获取信息和娱乐的需求，从而吸引了大量观众。公司专业包装：背后团队赋予李佳琦魔性笑声、夸张赞扬等吸引人的特质，加上他中性长相，打造出“男闺蜜”人设。在消费领域，女性是主力军，这种人设利于他与粉丝构建良好关系，获得不少女粉喜爱，进而提升了其影响力和带货能力。企业完成新媒体销售转化的方式与网红直接合作：企业与网红直接合作，提供相关费用并共享利润，这属于推广方式，虽与新媒体有一定关联，但并非企业自身新媒体运营的核心方式。企业自己培养网红：从新媒体运营角度看，打造有流量和带货能力的“流量网红”新媒体账号，需要具备热点、创意、策划、大纲以及独立价值观等内容，视频内容还需脚本。而且流量获取难以一蹴而就，需要长时间培养。例如李佳琦，其爆红背后有专业团队策划服务，即便有偶然爆发因素，企业也需考虑自身是否有足够耐心等待长期运营结果或短暂运气出现。网红带货的缺陷网红带货类似“季节性促销”，网红终有过气之时，会有新网红顶替。而企业更需要“长期营销”实力，有了这种实力，就能在任何时间点灵活选择“促销”。比如，优质内容不会过时，写夏天需要驱蚊的内容，每到夏天都可使用。企业新媒体营销需具备的基础能力——策划优质内容的能力优质内容是传播基础：一个“网红”新媒体账号需要多种元素，具备这些元素才能产出优质原创内容，而优质原创内容是传播的基础，通过传播才能实现营销目的。结合热点与产品特点：企业新媒体运营团队要能根据热点想出创意，将创意落实到策划方案大纲，并把产品特点、企业价值观和创意相结合。例如，结合夏天驱蚊热点，将驱蚊产品特点与企业环保价值观融入创意内容中。与网红带货的区别：网红会过气，但精心策划的优质内容不会。企业具备以策划为基础的营销能力，带起销量只是时间问题。然而，多数企业决策者缺乏新媒体意识，认为找网红卖产品就能赚钱，新媒体即宣传、投入就有产出，这种观念是错误的。企业有新媒体销售需求时，不能盲目跟风网红带货，要认识到网红带货的局限性，注重培养自身策划优质内容等核心能力，构建长期营销体系，才能在新媒体销售领域取得良好效果。