下架“白拿”又上线“白兑”，涉嫌踩基金红线的京东金融要砸刘强东招牌？

京东金融从“白拿”到“白兑”的营销操作涉嫌违规，可能损害用户权益并影响品牌声誉，存在砸刘强东招牌的风险。具体分析如下：一、京东金融“白拿”活动涉嫌违规活动规则与操作模式：京东金融曾推出“白拿”活动，用户通过购买指定金额的债券基金（如中信建投稳祥A），可支付1分钱获取高价商品（如飞天茅台、手机等）。例如，购买244.09万元债券基金可“白拿”单瓶飞天茅台，购买44万元可“白拿”礼盒装茅台，购买116.59万元可“白拿”荣耀X50手机。违规性分析：违反基金销售规定：根据2020年实施的《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》，基金销售机构不得通过抽奖、回扣、送实物等方式销售基金。京东金融“白拿”活动以实物奖励诱导用户购买基金，属于典型的“擦边球”行为。交易成本不合理：公募基金A份额短期持有赎回费高昂。例如，购买244万元中信建投稳祥A，按0.03%收取申购费、0.1%收取7天赎回费，交易费用近3200元，超过同款茅台市场价。用户实际需承担高额隐性成本，可能因追求短期利益而忽视风险。误导性营销：活动通过“1分钱白拿”等字眼暗示低风险高收益，但未充分揭示基金投资风险，可能误导用户将基金销售与商品促销混淆，违背金融产品透明性原则。二、“白兑”活动延续违规逻辑活动模式：京东财富下架“白拿”后上线“白兑”，用户通过购买基金获得积分，再用积分兑换商品或优惠券。例如，投100元体验基金送全品类立减券，或通过京东白条还款时领取还款券（需购买200元基金）。违规性分析：变相送实物：尽管“白兑”未直接标注“1分钱拿商品”，但通过积分兑换形式仍实现实物奖励与基金购买的挂钩，本质与“白拿”相同，继续规避监管对直接送实物的限制。诱导短线操作：活动鼓励用户为获取奖励频繁买卖基金，但公募基金适合长期投资，短线操作可能因赎回费、市场波动导致亏损，损害用户利益。合规风险未消除：监管明确禁止基金销售机构以低于成本费用销售基金或通过利益输送吸引客户，“白兑”的优惠券、积分奖励仍涉嫌变相补贴，未解决核心违规问题。三、京东金融业务模式与声誉风险放贷业务争议：频繁改名淡化金融属性：京东金融先后更名为“京东数字科技”“京东科技”，试图剥离“放贷”标签，但业务仍以助贷（如京东金条）、消费贷（如京东白条）为主，放贷规模庞大。违规问题频发：黑猫投诉平台显示，截至2024年4月，京东金融投诉量超7万条，涉及“违规放贷”“高利贷”“违规收集个人信息”等。例如，有用户投诉其年化利率15.16%超过LPR四倍，且通过京东商城非法收集信息用于电话骚扰。品牌声誉受损：背离初心：京东金融早期通过“订单公益”项目（如用户消费或还款后捐赠公益能量）树立“金融向善”形象，但后续“白拿”“白兑”等操作被质疑“收割用户”，与公益理念形成反差。用户信任危机：违规营销、高息放贷等问题可能引发用户对平台合规性的质疑，长期将削弱品牌忠诚度，甚至影响刘强东及京东集团的整体声誉。四、监管与行业影响监管趋严背景：近年来，金融监管部门对互联网平台金融业务强化管控，重点打击违规放贷、基金销售乱象等。京东金融的“白拿”“白兑”活动若持续，可能面临更严厉处罚。行业示范效应：作为头部互金平台，京东金融的行为可能引发其他企业效仿，扰乱市场秩序。监管部门已明确禁止此类营销手段，平台需主动整改以避免行业性风险。结论：京东金融从“白拿”到“白兑”的营销操作，本质是通过变相送实物诱导用户购买基金，涉嫌违反基金销售规定，且伴随高额交易成本与误导性宣传。结合其放贷业务中的违规问题，平台已背离“金融向善”初心，若不纠正可能进一步损害用户权益、引发监管处罚，最终砸掉刘强东及京东金融的招牌。