京东、李佳琦、海氏的三角战，谁炒作？谁违法？

京东、李佳琦、海氏的三角战中，难以直接判定谁在炒作，但京东和海氏存在利用舆论的公关行为；京东和李佳琦方面可能涉嫌违法，具体需根据其行为细节和法律认定。 以下是对此问题的详细分析：炒作分析京东：京东采销人员在朋友圈曝光李佳琦与品牌签底价协议，并声称京东自掏腰包补贴消费者，这一行为引发了广泛关注。有公关行业资深分析人士认为，京东采销擅自发朋友圈的可能性不大，可能是希望通过此事件曝光李佳琦直播间的签底价合同竞争行为，并传达京东补贴消费者的信息，以赢得用户好感并强化产品价格竞争力。京东在发难后，将直播间主题定为【采销来降价，低价李佳琦直播间】，进一步表明其可能利用此事件进行公关炒作。海氏：海氏作为非知名品牌，敢于与京东硬钢，有涉嫌违约被逼无奈寻求舆论支持的可能，但也不排除借此提升影响力的潜意识。海氏通过曝光京东乱价、霸凌供应商的证据，以及向国家市场监督管理总局实名举报京东，成功吸引了公众关注，提升了品牌知名度。李佳琦及美腕：李佳琦方面在此次事件中相对被动，主要回应了关于“底价协议”和“二选一”的指控，表示相关信息不实，且直播间从未要求品牌进行任何的二选一，同时直播间商品的定价权归于品牌。虽然李佳琦方面没有直接进行炒作，但“补刀”李佳琦的大杨哥（张开杨）与李佳琦任合作人的美腕公司已经成立子公司，有股权合作关系，这一关系可能被利用来制造话题和争议。违法分析京东：如果京东确实未经品牌方同意擅自调低产品价格，并导致品牌方承担损失，这一行为可能违反了与品牌方之间的合同约定，构成违约。此外，如果京东被认定具有市场支配地位，并利用这一地位强迫品牌方接受不公平的交易条件，可能涉嫌构成滥用市场支配地位的行为，违反《反垄断法》的相关规定。不过，目前无法判定京东是否具有市场支配地位，且认定滥用市场支配地位的难度较大。海氏已经向国家市场监督管理总局实名举报京东涉嫌构成滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序。如果举报属实，京东将面临法律制裁。李佳琦及美腕：根据新浪科技独家曝光的一份李佳琦公司与品牌合作的合同细则，美腕对赠品价值、促销力度、最优惠价格保证期限、最终成交价等方面均提出了相关限定，并规定了违约赔偿条款。如果这些条款被认定构成“全网底价”协议霸王条款，可能涉嫌不正当竞争。律师赵占领认为，底价合同和二选一的行为可能涉嫌不正当竞争，但一般要认定构成滥用市场支配地位难度比较大。如果李佳琦方面确实存在这些行为，并因此损害了其他经营者或消费者的合法权益，可能面临法律制裁。