李东生在CCTV上的TCL广告语涉嫌有违新广告法——黄胤然广告文案监理案例

李东生在CCTV上的TCL广告语“TCL手机和彩电全球领先”涉嫌违反新广告法中关于绝对化用语的规定，且缺乏确凿证据支持其“领先”表述，属于广告文案失误。 以下是具体分析：新广告法对绝对化用语的限制：新广告法严格限定了国家级、最高级、最佳等绝对化用语的使用。类似“领先”这样的表述，除非有确凿的官方或第三方证据支持，并且附带很强、很准确的限定性，否则在广告中是不被允许的。即便有证据支持，在实际操作中，也多半会被建议更换字眼以确保广告通过审查。TCL广告语中“领先”表述的疑点：手机领域的领先性存疑：在广告语中提到的“TCL手机全球领先”，从销量和技术两方面来看都缺乏足够支持。在销量上，全中国销量最好的手机品牌包括华为、OPPO、vivo、小米等，TCL并未位列前茅。在全球范围内，苹果、三星等品牌也占据着重要地位，TCL手机难以称得上全球领先。在技术上，广告语也未明确指出TCL手机领先的是哪一方面技术，是整体技术还是某一领域、某一类型的技术，表述模糊，缺乏说服力。彩电领域的领先性未充分论证：虽然广告语中提到了TCL彩电全球领先，但同样没有给出具体的证据或限定条件。在彩电市场，竞争同样激烈，多个品牌在不同方面都有着出色的表现，TCL彩电的领先性需要更明确的证据来支撑。广告公司创意失误的可能性：此次广告语涉嫌违规，很有可能是广告公司在创意、策划、审核、执行流程中存在不敬业或不职业的情况。广告公司可能没有充分考虑到新广告法对绝对化用语的限制，也没有对“领先”这一表述进行充分的论证和限定，导致文案出现失误，把一个原本可能很好的“情怀篇”广告做成了文创败笔。广告主需要文创自监理：此次事件也反映出广告主本身需要进行文创的自监理。像TCL公司这样的业主，需要对其委托创意的创意方有一个文案监理、文创监理乃至更高的文化监理的功能存在。在文化精细化越来越明显的当代语境下，类似的“文化事故”将会越来越难以承受，广告主需要更加重视广告文案的合规性和准确性。