中国白酒品牌大洗牌：茅台只排在第二，榜首品牌价值突破了千亿

在《中国品牌价值100强研究报告》中，白酒品牌里五粮液品牌价值最高，茅台排在第二，但两者均未达到整体品牌价值榜的榜首，海尔以2092.08亿的品牌价值位居榜首，五粮液品牌价值为1152.86亿元。以下是详细介绍：整体品牌价值榜单情况：《中国品牌价值100强研究报告》由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行，是国内最早且持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。在众多上榜品牌中，海尔品牌价值为2092.08亿，连续17年位居榜首。排在后面的品牌包括阿里、TCL、联想、五粮液、茅台等。白酒品牌价值排名报告显示，五粮液以品牌价值1152.86亿元，排在整个榜单的第三名，力压茅台位居白酒制造业的首位。茅台也是知名的高端白酒品牌，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地被外界评为世界三大蒸馏名酒，但在该报告的品牌价值排名中低于五粮液。白酒行业品牌发展情况增长速度：国内啤酒行业基本结束高速发展期，而品牌市场高度分散的白酒开始了品牌拓展。近十年间，啤酒品牌累计增长94.03%，白酒则增长318.09%，增长速度是啤酒的3倍多。市场格局：五粮液、茅台、洋河等几大品牌占据市场半壁江山。目前国内的十大名酒指的是五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖特曲、西凤酒、汾酒、古井贡酒、董酒、洋河大曲、郎酒等十大白酒品牌。香型占比：从销售额比重来看，浓香型白酒销售额占比超过一半；酱香型销售额占比其次，约为15.31%；清香型销售额占比达到12.02%；兼香型销售额占比5.66%，其他类型白酒占比为16.00%。五粮液和茅台品牌特色五粮液：生产基地位于四川省宜宾，有三千多年的酿造历史。以五种粮食作为原料酿制，具有“香气悠久、味醇厚、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的独特风格。90年代末体量比贵州茅台大得多，当时营收是茅台四倍以上，但进入21世纪以来，因产品线混乱，给坚持高端定位的贵州茅台提供了弯道超越的机会。茅台：酒的风格质量特点是“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”。贵州茅台镇所特有的地形地势，土壤、水质以及空气中的微生物造就了其独特风格，是其它任何地方无法仿制的。白酒行业发展趋势：业内人士分析认为，现在市面上的高端白酒有深厚的历史文化底蕴，品牌具有稀缺性所以价值较高。受益于消费升级和补库存周期，高端白酒业绩持续趋好。随着人们生活水平和消费能力的提高，以商务消费和送礼消费为主的高端白酒最为受益。长远来看，白酒行业分化趋势非常明显，强者恒强、弱者愈弱已是一个行业常态。