奖牌活动火出圈，但流量都归了抖音小红书，王宁的Keep“社区梦”断了吗

王宁的Keep“社区梦”目前面临较大挑战，但尚未完全断绝，不过从现状来看实现难度较大。具体分析如下：社区建设现状冷清UGC内容更新缓慢：在Keep首页“社区”Tab下，刨除广告后推送的前5个UGC内容里，前三个动态均为去年10月份发布，第四个为上月底发布，第五个则为去年9月份发布，社区氛围极其冷清。用户分享意愿低：对于业余健身用户，更乐意在小红书或抖音分享动态，因为健身只是其日常生活的小侧面；专业健身爱好者则主要在现实健身房开展硬核项目，不会倾向于在Keep跟着视频课程练习。线上赛事流量未有效转化奖牌活动火爆但流量外流：前段时间Keep官方组织的线上赛事因奖牌火爆出圈，在小红书上“Keep奖牌”话题浏览量达1.7亿，抖音上话题播放量高达数十亿次。然而，很多在朋友圈晒奖牌的“萌系少女”甚至都没打开过Keep软件，只是从男朋友那里获得了一份礼物，这与Keep上贫瘠的内容生态形成鲜明反差。未形成社区生态闭环：线上赛事带来的流量未能有效转化为社区内的活跃用户，没有促进用户在Keep社区内的交流和分享，无法提升社区的活跃度和用户黏性。社交属性发展面临困境工具属性与社交属性冲突：Keep本质上是工具底色的应用，要去做社交，如同美团做短视频一样，有点逆天而为。用户在点开Keep之前，目的通常是进行健身活动，而非进行社交互动，用户群体没有在Keep内进行社交的心智。竞争对手优势明显：小红书和抖音等平台已经占据了用户社交分享的主要场景，用户在这些平台上更容易获得社交反馈，Keep在社交领域难以与之竞争。仍有潜在发展可能行业红利带来机遇：随着国内经济社会发展水平提升，健身人群规模和消费能力必然会明显提高。根据灼识咨询报告，2022年中国健身人群规模为3.74亿，预期到2027年将增长至4.6亿；2022年中国健身人群平均年支出为2518元，远低于美国的16425元。如果健身行业整体发展能传递到线上健身领域，Keep有望受益。可探索新的社交方式：Keep可以结合自身健身特色，探索更适合健身用户的社交方式，例如组织线下健身活动、建立健身兴趣小组等，增强用户之间的互动和交流，提升社区活跃度。