真实自有万钧力，破译青年奋斗密码——广电总局规划院副院长滕勇在《微笑一号店》研讨会上的发言

广电总局规划院副院长滕勇在《微笑一号店》研讨会上，围绕节目创新、价值坚守及社会影响等方面发表了深刻见解，具体内容如下：节目创新与价值转向：《微笑一号店》从传统综艺以娱乐为主转向现实社会，呈现青年群像与创业轨迹，折射当代青年价值追求与精神需求，展示视听内容赋能文旅产业的能力。其竞争力从“流量争夺”转向回应青年精神诉求及社会价值的创造性转化。扎根时代赢得共鸣：不论节目形态如何变换，只有扎根时代脉搏、真切品味人生的作品，才能赢得观众的共鸣与参与。“拥抱真实”的叙事策略：节目撕开创业叙事的浪漫化滤镜，展现学员学习培训和经营中的“骨感现实”，如停业整顿、团队冲突等，保持克制冷静的“距离感”，呈现真实创业的艰辛。不美化成功，不渲染“成功学神话”，戳中“Z世代”对视听内容“祛魅”的需求。观众渴望看到与自己境遇相似的问题与成长，“真实叙事”带来节目“粘性”与“直指人心”的力量，引发社会学思考，反映当下年轻人择业迷茫与创业渴望、挣脱“内卷”与恐惧试错成本的矛盾心态，契合时代进程和心理轨迹，表明好的内容真实自有万钧之力。重塑“认真做事”的意义空间：当下青年舆论场中“内卷”“躺平”消解奋斗价值，节目没有回避该问题，用事实说话。节目聚焦平凡中的微光，展现青年实现自我价值的真实想法，如为记配方熬夜背书、为帮团队补短板主动学习甜品制作等连续、反复的“不高光”坚持，引导观众重新锚定奋斗的价值坐标，即成功未必是颠覆性创新，踏实学习手艺、掌握技术、服务顾客、做好事情同样值得尊重，这种价值观重塑治愈陷入“成就焦虑”的年轻人。“青年就业迷茫”议题的实践转化：节目将“青年就业迷茫”社会议题转化为可参与的实践方案，没有天选之子和拯救世界的人，只有35个彼此鼓励、小有摩擦、关键时刻互相兜底的年轻人。采用“去中心化”的群像叙事，在个性表达与团队协作平衡中，用“共同成长”引领叙事，无“明星店长”，不刻意放大个人情绪，以“成长共同体”替代“个人英雄神话”，强化每个人在协作下“认真做事”的价值感，让观众看到同行者的包容与支持。“内容即服务”的商业创新：“内容即服务”概念在互联网界常感隔靴搔痒，《微笑一号店》提供了实打实的操作案例。节目创造新咖啡品牌uSweet，门店既是经营场所，也是叙事延伸，观众看到咖啡新品研发可立即到店下单，实现“所见即所得”的商业转化，这是被认同的商品交易规则。内容本身成为具体销售渠道，底层逻辑是从“看到”到“参与”的消费革命。节目内容积累情绪价值，演变成消费冲动和需求，揭示Z世代消费逻辑质变，即产品功能属性退居次席，情感认同和参与感上升为消费决策核心，情绪价值驱动的消费主义转向让情感体验成为消费新引擎。传播方面PGC和UGC的组合应用：节目在线上线下传播手法值得研究，爱奇艺正片及各类账号在抖音、小红书上的系列打卡视频，让用户成为重要内容生产者之一。专业内容引发“自来水”创作与传播，设计出节目的“社交货币”，打通“内容、消费、社交”三个基本元素，更易成为热点话题。《微笑一号店》像一株从社会土壤中长出的植物，根系扎进当代青年精神焦虑，枝叶伸展到城市文化活性脉络，果实结在文商旅融合的创新试验田。这提醒我们，当综艺让内容与社会肌理深度耦合，便能创造超越娱乐的社会价值，最好的故事在年轻人滚烫的汗水中、城市升腾的烟火里以及时代真切的脉搏间。