东风风神王鹏：价格要配得上产品的价值

东风风神王鹏认为，价格要配得上产品的价值，即用户购车时不仅关注价格，更注重产品价值是否与价格相匹配，只要产品价值超出价格就是值得的。具体阐述如下：用户购车因素多元化：王鹏指出，对于用户而言，价格并非决定购买一款车的唯一因素。用户在购车时会综合考量多方面因素，产品价值在其中占据关键地位。这意味着用户在选择汽车时，不会仅仅因为价格低就做出购买决策，而是会深入评估产品所能带来的各种价值和体验。产品价值的重要性：产品价值涵盖了多个维度，包括车辆的性能、配置、品质、设计以及品牌所提供的服务等。以东风风神为例，其旗下的皓瀚马赫电混DH - i具有诸多亮点。它是行业首个唯一搭载了混动的混动系统，也是行业第一采用“功率分流 + 多挡串并联”模式的混动系统，还搭载了行业认证热效率最高、第一个突破45%的混动发动机，热效率高达45.18%。搭载该系统的皓瀚DH - i百公里油耗最低至4.2L，用户反馈实际综合油耗甚至低至3.8L，动力同级最强，驾驶平顺性也同级最好。这些性能方面的优势构成了产品价值的重要组成部分，能够让用户感受到物有所值。价值与价格的匹配关系：王鹏强调，只要产品的价值能够超出其价格，对于企业和用户来说就是值得的。这表明企业在定价时需要充分考虑产品所具备的价值，不能单纯追求低价而忽视产品品质和性能的提升。同时，用户也愿意为具有高价值的产品支付相应的价格。例如东风风神基于用户反馈打造的皓瀚太空电竞版，满足了Z世代年轻人对车辆不仅是交通工具，更是大玩具，拥有丰富功能配置的需求，这种与用户需求紧密结合所创造出的价值，使得产品价格有了合理的支撑。市场竞争中价值竞争的趋势：在当前汽车市场竞争激烈，尤其是新能源高速发展，众多企业涌入的背景下，王鹏认为“卷”价格的现象会持续存在，但更多企业会在产品价值上展开更激烈的竞争。燃油车市场占比持续下降，可仍有不少企业坚守，这就促使企业在产品价值提升上下功夫，以吸引消费者。东风风神也顺应这一趋势，一方面依靠东风集团的技术跃迁支持，不断提升产品技术竞争力，如未来皓瀚PHEV版本将应用东风科技现代技术，包括“悦享智能”技术提供的智能座舱、智能驾驶、智能车控、智能生态等，以及在量子架构上打造；另一方面通过推出“C位服务”计划，提供十年质保等服务，提升服务竞争力，从技术和服务两方面提升产品整体价值。