人民日报刚批直播乱象危害未成年人，李佳琦公司涉虚假宣传被罚30万

李佳琦公司美腕因虚假宣传被罚30万元，反映出直播行业在虚假宣传、误导消费者等方面存在乱象，需加强监管与规范。 以下是具体分析：事件核心：美腕公司虚假宣传被罚上海市长宁区市场监督管理局对美腕（上海）网络科技有限公司作出行政处罚，罚款30万元并责令停止违法行为。处罚原因是其旗下主播在2020年“双11”期间推广“初普 stop vx 美容仪”时，使用“效果巨明显”“坚持用一个月相当于打一次热玛吉”等用语，将家用美容仪与医用设备“热玛吉”进行效果对比，但两者在定价、性能、功能、持续效果等方面存在显著差异，且无科学依据支持此类对比。这种宣传方式容易引发消费者不恰当联想，构成虚假或引人误解的商业宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。直播行业虚假宣传乱象频发美腕事件并非个例，直播行业虚假宣传问题长期存在。例如，2020年“双11”期间，李佳琦直播间曾因运动鞋质量问题引发“买完不让换”的争议，暴露出售后服务短板。当前，直播带货的乱象已从早期秀场、游戏直播的内容问题，扩展至虚假宣传、数据造假、产品体验差、售后服务差等多个环节。部分主播为追求流量和销量，夸大产品功效、虚构使用效果，甚至通过刷单、买粉等手段制造虚假繁荣，严重损害消费者权益。虚假宣传的危害与监管必要性虚假宣传不仅误导消费者，还破坏市场公平竞争环境。以美腕事件为例，其将家用美容仪与医用设备对比，可能使消费者对产品效果产生错误预期，进而引发消费纠纷。此外，直播行业乱象对未成年人影响尤为突出。8月13日，人民日报发文指出，直播中的“三俗”（庸俗、低俗、媚俗）内容及虚假宣传等行为，可能扭曲未成年人价值观，需“零容忍”监管。这表明，直播乱象已从经济问题升级为社会问题，亟需加强全链条治理。企业整改与行业规范方向美腕公司在处罚后表示“高度重视、真诚接受”，并承诺全面整改、完善规章、堵住管理漏洞。这一回应体现了企业对监管的配合，但行业整体仍需建立长效机制。例如，平台应加强主播培训与内容审核，避免夸大宣传；监管部门需完善法律法规，提高违法成本；消费者则需提升辨别能力，理性消费。此外，针对未成年人保护，可探索分级分类管理，限制不适宜内容传播。直播行业乱象的深层原因直播行业乱象频发，与行业高速发展、竞争激烈密切相关。部分企业为快速变现，忽视合规经营；平台为追求流量，对违规行为睁一只眼闭一只眼；消费者在信息不对称下，容易成为虚假宣传的受害者。因此，治理直播乱象需多方协同：企业要强化自律，平台需压实主体责任，监管部门应加强执法力度，消费者也应积极维权，共同推动行业健康有序发展。此次事件再次为直播行业敲响警钟。在行业规模持续扩大的背景下，唯有坚守合规底线、强化诚信经营，才能实现可持续发展，真正保护消费者尤其是未成年人的合法权益。