从顶流到群嘲：翻车的杨洋和他教会我们的事

杨洋从顶流到被群嘲的现象，反映出用户思维缺失和核心竞争力不足的问题，这为演员和自媒体人提供了重要启示：内容创作需以用户需求为导向，同时要不断提升自身能力。1、从顶流到群嘲：杨洋的舆论断崖式下跌最近杨洋因新剧角色被全面群嘲，“一具杨洋”让他喜提内娱端王名号，还被指像偶像剧版安嘉和，让大家梦回童年阴影。从顶流到被群嘲，似乎只需一部剧的时间。杨洋在采访中回应争议，称网络上的事情看一看就好，不要过多在意，要坚定知道自己要什么、走什么样的路，自己会踏踏实实演好每一部戏，问心无愧。然而，这样的回应粉丝或许感动，但观众并不买账，评论全面反噬。杨洋此次舆论下跌，主要体现在选角色和演技两方面。选角色时，他完全不考虑观众喜好，也不了解现在的爆款方向，仍演着十多年前古早小说里的过时男主，如今看来人设稀烂。除此之外，他十年如一日的演技也成为压垮他的最后一根稻草。这两方面问题叠加，导致他口碑崩盘。这就像做自媒体，若完全不考虑用户需求和内容风向，涨粉变现便毫无可能；若不提升自己能力，更会被市场淘汰。2、当谈论用户思维时，我们在谈论什么用户思维就是要去理解用户，包括理解他们的痛点、需求和心智，然后为他们解决问题。以偶像剧为例，大家看偶像剧是因为现实太苦，很难遇见甜甜的爱情，只能去剧里给自己找代餐。但如果塑造的男主角油腻暴躁还PUA，和女主吃饭只点一个菜，这样的剧情显然不符合观众需求。大家想看的是偶像剧《我的人间烟火》，而不是纪实剧《我的人间真实》，所以观众不喜欢杨洋演的男主很正常。缺乏用户思维的内容，对观众毫无价值可言，就像做自媒体，若完全不顾用户喜好，只顾自己指点江山，必然篇篇流量惨淡。因此，不论做哪种内容，用户思维都是必修课。拥有用户思维的一个关键是找到用户需求。做偶像剧，就要去找观众的需求，看看他们想看什么；做自媒体内容也一样，找到用户需求，才能get爆款基因。对于自媒体人来说，有4个寻找用户需求的路径：寻找对标账号，看看他们爆款内容都是什么方向，这些方向背后就是需求。搜索关键词找爆款，看看用户们最近正在关注什么。翻看评论，看看用户们的反馈，他们提到的最多的问题就是需求。和身边的人沟通交流，看看他们在你所做的领域都有哪些需求。3、用户思维的反义词是自嗨用户思维是必需品，它的反义词“自嗨”则是我们必须丢弃的垃圾，因为自嗨会蒙住你的眼睛，让你看不清自己也找不到路。在做自媒体的过程中，很多人都容易陷入自嗨陷阱。这里的“自嗨”是一种内容思维上的偏差，即觉得重要的就是好内容、好选题、好观点，觉得不重要的就是根本没人会看的垃圾，但用户和观众可不一定会和你有同样的想法，说不定他们的观点还和你正好相反，这就很尴尬了。作为一名内容产出者，一定要记住：用户、粉丝认为重要的东西才重要。做自媒体时，一定要摒除掉那个“我”，记得想“你”、想“ta”，想一想用户真正喜欢和在意的是什么，然后制作那些能够真正帮助到他的内容。4、找到捷径，也要知道路要怎么走当然，如果只有用户思维也是没用的，还得修炼自己的核心竞争力。做演员，就去修炼演技。这样不论你是否够美够帅，不论你曾被打上怎样的标签，不论你是否担主，只要你的角色能够立住，早晚有一天你会被看到。例如，已经被贴上谐星标签的魏大勋可以靠孟宴臣逆袭，多年籍籍无名的张颂文可以靠《狂飙》深入人心，而从来不愁男主演的杨洋也会因为稀碎的演技被踩进下水道。做自媒体，就去修炼定位能力、内容产出能力、商业变现能力以及强大的反应力和执行力。这些能力会支撑你构建起属于自己的“内容 - 产品”闭环，不断良性循环，最终帮你在竞争激烈的世界里闯出自己的一片天。总之一句话，打铁还需自身硬，而且自我成长是一件必须长期坚持、长期努力的事，哪怕你现在如磐石般强大，不懂自我修炼和自我迭代，也会被时间风化成一盘散沙。5、结语其实，无论拍剧还是做自媒体，本质都是一样的，都是在做内容创作，都是在做人的生意。既然如此，起码得先搞明白面对的这些人需要什么，这就是用户思维。至于最终能否解决他们的问题，这就要看核心竞争力是否到位。所以，生命不息，修炼不止，用户思维和核心竞争力才是能助你打天下、守天下的左膀右臂。