酒店广告经典：澳门银河【大营销@广告经典案例】

澳门银河2017年发布的《我爱这一夏》（I Love My Summer）视频广告，通过“拼接”手法展现服务多样性，成为经典营销案例。广告核心创意：拼接手法呈现多元体验该广告采用“拼接”的创意形式，将澳门银河内的不同项目（如奢华住宿、高端餐饮、娱乐设施、水疗服务等）以动态画面组合呈现。通过快节奏的剪辑与视觉衔接，打破传统广告单一场景的叙事模式，形成“一站式度假天堂”的沉浸式体验感。例如，镜头可能从泳池派对瞬间切换至米其林餐厅的美食特写，再衔接至赌场或演艺表演场景，强化消费者对品牌“服务丰富性”的认知。图：广告画面通过拼接手法展现多元场景主题与情感共鸣：夏日活力与度假向往广告以“我爱这一夏”为主题，紧扣夏日度假场景，通过明亮的色调、欢快的音乐和活力四射的视觉元素（如人群互动、水上活动、灯光秀等），传递轻松愉悦的品牌调性。这种情感化表达不仅契合旅游消费的季节性需求，更激发观众对“逃离日常、享受奢华假期”的向往，从而增强品牌吸引力。拼接手法的营销价值信息密度高，效率突出：在短时间（通常30秒至1分钟）内集中展示多个核心卖点，避免信息碎片化，适合快节奏传播环境。视觉冲击力强：通过场景快速切换制造“惊喜感”，符合年轻消费群体的审美偏好，提升广告记忆点。适配多平台传播：拼接式广告可灵活拆解为短视频片段，用于社交媒体、电梯广告等碎片化场景，扩大触达范围。参考案例延伸：公众号“大营销”（great-marketing）文章《创意|怎样用拼接来吸引人？》中提到，拼接手法需注意场景逻辑关联（如主题统一、色调协调）以避免视觉混乱，澳门银河广告正是通过“夏日度假”主线实现了场景的自然过渡。图：公众号文章中关于拼接手法的分析配图广告效果与行业影响该广告上线后，在社交媒体引发大量自发传播，尤其受到年轻游客和家庭客群的关注。其成功经验被多家旅游品牌借鉴，例如后续部分酒店广告开始采用“24小时体验日记”形式，通过拼接不同时段的服务场景（晨间瑜伽、午后下午茶、夜间娱乐）强化“全时段服务”概念。此外，澳门银河借此广告进一步巩固了“综合度假城”的品牌定位，与单一功能的竞争对手形成差异化。策略启示精准定位目标人群：以夏日度假为切入点，吸引追求品质与体验的中高端消费者。创意与品牌基因结合：拼接手法需服务于品牌核心价值（如澳门银河的“奢华与多元”），避免为创意而创意。跨渠道整合传播：广告视频与线下活动（如夏日主题派对）、线上互动（如社交媒体挑战赛）联动，形成传播闭环。总结：澳门银河《我爱这一夏》广告通过拼接手法高效传递服务多样性，以情感化叙事引发共鸣，成为旅游行业营销经典。其成功关键在于创意形式与品牌定位的深度融合，以及对消费者需求的精准洞察，为综合度假品牌的传播提供了可复制的范式。