苹果赢嘛了，首次登顶中国手机市场年度一哥，国产手机无力抗衡

苹果在2022年首次登顶中国手机市场年度第一名，但国产手机并非完全无力抗衡，只是在市场策略和消费者选择等多方面因素影响下，苹果取得了这一成绩。苹果登顶中国手机市场年度第一出货量数据：市调机构Canalys数据显示，2022年苹果在中国市场的手机出货量达到5432万台，高居第一名。这是自2014年Q3小米夺下国内市场第一名、此后一直由中国手机品牌称霸国内市场以来的首次。市场表现：2022年中国市场手机出货量连续四个季度下滑，苹果在前三个季度逆势增长，第四季度下滑幅度较小。而国产手机品牌出货量下滑幅度相当大，这推动了苹果首次夺下国内年度手机出货量第一名。产品策略助力：2021年发布的iPhone13采取加量降价措施，存储容量翻倍，定价5199元起，比iPhone12起步价便宜300元，成为iPhone6之后第二款畅销的iPhone。不过2022年发布的iPhone14创新不足、定价提高到5999元起，消费者不买账，导致2022年Q4销量下滑，显示出消费者对苹果涨价行为不认可。国产手机市场表现及问题出货量情况：第二名小米出货量为4348万台，虽重夺国产手机第一名，但与苹果相差近千万台。紧随其后的OPPO、荣耀、vivo出货量分别是3063万台、2982万台、2786万台，与小米出货量又相差千万台，属于第三阵营。定价问题：2022年国产手机提价极致，旗舰手机定价冲高至6999元，比之前提高1000元，定价昂贵使消费者用脚投票。促销力度不足：2022年上半年国产手机传出砍单、库存高企消息后，在618、暑假购物旺季大力度降价促销不如苹果，导致在高端手机市场份额一度萎缩至两成。市场重心失衡：国产手机对高端市场过于重视，对中低端市场重视不足。中低端手机配置不高、欠缺性价比，消费者对国产千元机不认可，不少消费者转而选择二手iPhone，2022年二手手机市场热闹，iPhone占二手市场半数份额。国产手机面临的抉择2022年国产手机在国内市场失利，促使它们重新思考策略。继续坚持高定价，消费者可能进一步抛弃国产手机，将市场让给苹果；若降低价格，获利空间又太小。2023年国产手机需要在市场和利润之间做出抉择。