撒币113万4小时转发破千万，王思聪破了微博纪录，更搅了双11营销

王思聪通过微博抽奖活动，以113万成本在4小时内转发破千万，成功打破微博纪录并搅动了双十一营销大局。事件背景与过程抽奖活动发起：为庆祝IG夺冠，王018年11月6日晚上20点09分，王思聪在微博发起抽奖活动，称将从转发、评论、点赞中抽取113人，每人给予1万元现金奖励，双十一当天开奖，据说这样的抽奖要搞四波。活动效果：截止11月7日0点，该微博转发、评论和点赞数分别达到1089万、305万和894万，王思聪的微博粉丝数从活动前的1610万（也有说法称是2900万）增长到3319万，涨粉近1700万（也有说法称是700万）。对双十一营销的影响搅局天猫营销：天猫在双十一期间策划了“祝你Get全宇宙最强表白C位！”的抽奖活动，动用大量曝光资源帮幸运儿表白，并送上众多赞助商奖品。截止11月7日0点，该微博转发、评论和点赞数分别为7489万、35万和13万。虽然天猫抽奖转发量绝对数值领先，但在效率上被王思聪赶超，王思聪的微博破了微博历史上超过千万转发量的最快纪录。原因分析锦鲤热度衰退：中国锦鲤的热度已衰退，而IG夺冠事件积蓄了大量用户情绪，公众情绪压抑借由王思聪抽奖活动爆发。关键人物话题性：王思聪作为关键人物的话题性比天猫明显的营销行为更吸引用户，在社交媒体二次传播上优势明显。用户偏好简单粗暴：现金比广告资源位和奖品更直接，虽然天猫抽奖绝对价值更具吸引力，但用户更喜欢简单粗暴的方式。对品牌主和营销人的启发微博营销价值回升：过去微博普通用户互动性下降，但从中国锦鲤到王思聪抽奖，微博营销价值在回升，值得再次开发。王思聪营销套路值得研究：王思聪以113万收获近1700万粉丝，高效率、低成本增粉方式值得网红和企业蓝V研究，该套路并非无法复制。