刘强东晒6·18购物车，而后宣布谷歌5.5亿美元投资京东

刘强东在6·18当天晒购物车后，宣布谷歌以5.5亿美元投资京东，双方将展开战略合作，京东意在布局海外市场，谷歌或为对抗亚马逊。事件背景与经过6·18当天，刘强东凌晨6点多在微博晒出自己的购物车，内有七件商品，随后该微博被删除。不久后，科技圈传出谷歌以5.5亿美元投资京东的消息。谷歌将以每股20.92美元的价格获得京东2700万A类普通股，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。京东的全球化布局与焦虑京东近年来对全球化推进十分重视。2月5日，据《金融时报》报道，京东计划在“几年内”把业务遍布整个欧洲大陆，首先在法国推出电商平台和配送服务，之后是英国和德国，且过去两年至少斥资10亿欧元在法国建设物流网络。4月12日，京东西班牙语网站Joybuy.es上线。5月9日，京东时尚宣布与20多个国内外知名时尚品牌商签订战略合作协议。6·18来临之前，京东宣布对物流海外仓进行全面升级，目前京东物流国际供应链已在五大洲设立超过110多个海外仓，可通过香港仓将货品转发至东南亚等市场。在消费升级背景下，中国消费者对全球商品需求增加，电子商务战火已烧至海外，阿里巴巴在全球化方面表现抢眼。2018年第一季度，阿里国际零售业务收入同比增长94%，其收购的东南亚电商平台Lazada增长强劲，天猫国际也成为中国排名第一的跨境电商平台。京东与谷歌合作，业内普遍认为是为了抢占海外尤其是东南亚电商市场份额，牵制日益壮大的阿里，同时京东与谷歌在技术上也有很大合作空间，京东在国内已进入技术创新阶段，需要强大技术支撑。京东与谷歌合作对抗亚马逊本次京东与谷歌合作更多触达亚太地区用户，对谷歌而言，这更多是针对亚太地区的举措，消息以谷歌亚太主席名义发出，投资也主要针对亚太。阿里巴巴和亚马逊都将海外战略重心放在东南亚市场，阿里巴巴收购了东南亚两大电商平台Daraz与Lazada。谷歌提到亚太是全球电商最大和发展最快的市场，到2025年，东南亚地区用户在线消费总额或将达到881亿美元。谷歌与京东合作意在对抗老对手亚马逊。2017年9月，谷歌停止YouTube对亚马逊旗下智能音箱Echo Show的支持。早在2016年，亚马逊就已超越谷歌成为多数美国用户购物时的首选搜索引擎，谷歌遭到亚马逊分流，消费者把谷歌作为购物默认引擎的比例跌至28%。2018年3月，谷歌与Target、沃尔玛等零售商合作推出Shopping Actions计划，被认为是对抗亚马逊的“连纵抗衡”之举。随着两大巨头全面开战，中国市场也被卷入，在中国市场亚马逊节节败退，但在海外竞争市场双方已正面交战，东南亚市场成为亚马逊“新标的”。谷歌首席商务官表示将与京东共同探索为全球零售生态提供下一代解决方案，京东将加入“谷歌购物”，向全球多个地区消费者带来高品质商品。早前沃尔玛曾依靠京东解决线上渠道问题，本次京东与谷歌合作同样值得期待，未来谷歌与亚马逊、阿里与腾讯两大战线竞逐范围将扩大到全球。