刘强东不要徐雷，让京东赢麻了

刘强东推动低价战略，京东在业绩、物流、组织力等方面取得成效，整体发展态势向好，具体如下：低价战略成效初显，业绩实现规模与利润齐升营收方面：2023年京东全年收入10847亿元，同比增长3.7%。虽增速较2022年的9.95%有所下滑，但自2023年3月百亿补贴开启低价战略后，京东零售收入增速在Q2、Q4有大幅提升，Q2为4.85%，Q4为3.37%，一改此前颓势，实现三个季度正增长。如京东采销“双11”直播总观看人数超3.8亿，成交额、订单量、用户数齐创新高，日用百货商品在第四季度止跌微增，电子与家电商品营收同比增长6.1%，通过百亿补贴、全网低价实现了“低价多销”，零售销量大幅增长。利润方面：2023年京东全年净利润242亿元，同比增长133%；非美国通用会计准则下归属于本公司普通股股东的净利润为352亿元，同比增长24.8%。即便Q4确认近52亿的商誉和资产减值，整体经营利润依然有所提升，规模与利润齐升，卖货能力与赚钱能力增强，间接论证了低价战略的成功。自营物流优势凸显，协同效应强化竞争力自营模式承压与突破：京东自营商品占比一半以上，低价战略下首先承压收入项，但2023年京东零售全年营业利润率达到3.80%，较2022年提升0.5个百分点，虽与同行动辄双位数相比有差距，但反映出巨大提升空间与潜力。履约成本降低与物流优势：2023年京东履约成本为646亿，小幅增长2.5%，低于3.7%的营收增速，抠出几十亿利润。Q4京东物流经营利润由前一季度0.69%增至2.82%，2023年京东物流实现营收1666.25亿元，同比增长21.27%，期间利润为11.67亿元，同比增长207.50%。在《快递市场管理办法》实施，快递上门成为标配的当下，京东自营物流优势尽显，且其自身造血能力提升，来自集团的收入占比由52.32%降至51.45%。低价策略组合拳不断，重拾打硬仗能力低价项目上线：2023年京东先后上线百亿补贴、9.9包邮、京东买菜等项目，8月将战场拓展至物流环节，下调自营商品包邮门槛至59元，PLUS会员可享受全年包邮，今年3月底计划完成对全部3P商品最高满59包邮服务的覆盖。组织力与动员力提升：这些低价策略带来正向反馈，让京东再次形成打硬仗的能力，虽当下低价战略与最终结果有差距，但已走在正确道路上，反映出刘强东掌舵下京东组织力、动员力的提升。低价战略大势趋稳，或将目光投向海外海外竞争态势：在海外零售市场，拼多多的Temu、抖音的TikTok、阿里的速卖通以及希音近年已投下重兵并斩获巨大市场与用户。京东海外布局意向：此前京东对海外市场保持克制，如今低价战略大势趋稳，市场传出京东计划收购英国家用电器零售商Curry和有意收购德国最大电子零售商Ceconomy的消息，虽投入巨大，但刘强东或许要重新对准海外，拓展业务版图。