【韩联社】调查：韩国济州成中国年轻人旅游打卡地

韩国济州岛正成为中国“MZ世代”（1981-2010年出生群体）的热门旅游打卡地，相关研究报告及游客行为特征如下：一、核心数据支撑济州岛的吸引力年龄与性别分布去年访问济州岛的1062名中国游客中，15-39岁人群占比89.2%，其中20多岁占51.1%，30多岁占36.6%，10多岁仅占1.5%。女性游客占比60.6%，显著高于男性（28.4%），表明年轻女性更倾向选择济州岛作为旅游目的地。客源稳定性尽管2016年后受“萨德”矛盾和疫情影响，中国游客占比从85%下滑，但去年仍占济州岛外国游客的57.6%，凸显其作为核心客源市场的地位。资料图片：中国游客到访济州牧官衙。 韩联社二、MZ世代游客行为特征信息获取与行程规划依赖网络社交平台：通过小红书、抖音等渠道了解济州岛的美食、景点和文化体验信息，形成个性化行程。深度体验偏好：美食探索：寻访东西部海岸的特色餐厅，品尝黑猪肉、柑橘巧克力等本土美食。文化体验：参观牧官衙、传统市场等历史遗迹，参与非遗手工艺制作等活动。交通方式选择公共交通为主：60%以上游客选择公交车或出租车，但普遍反映公共交通不便（如班次少、站点覆盖不足），部分人需依赖打车或包车。消费痛点与反馈语言障碍：中文服务覆盖不足，影响点餐、购物等场景的体验。物价水平：部分游客认为餐饮、交通费用高于预期，尤其是热门景区周边。信息缺失：旅游攻略更新滞后，小众景点和新兴玩法缺乏系统性介绍。三、济州岛旅游发展建议精准营销策略针对年轻群体：在社交媒体平台投放短视频、攻略内容，突出“自由行友好”“小众打卡点”等标签。KOL合作：邀请中国旅行博主、美食达人创作体验式内容，增强口碑传播。文旅项目创新开发年轻化产品：结合济州岛自然景观（如汉拿山、城山日出峰）设计徒步、摄影主题路线；推出柑橘采摘、黑猪肉烹饪等体验活动。文化IP打造：以济州传统神话、海女文化为灵感，开发文创周边或沉浸式演出，提升文化附加值。服务优化措施语言支持：在机场、景区、酒店增设中文标识和工作人员，提供多语言APP导览服务。交通升级：优化公交车线路，增设旅游专线；推广“交通卡+景点联票”模式，降低出行成本。价格透明化：要求餐饮、购物场所明码标价，打击宰客行为，维护市场秩序。四、长期趋势展望济州岛凭借免签政策、短飞行距离和自然与文化资源，仍是中国年轻游客出境游的优选目的地之一。未来需持续关注MZ世代需求变化，例如：可持续旅游：推广环保理念，开发低碳旅行项目（如骑行、生态徒步）。数字化服务：利用AR技术还原历史场景，或通过元宇宙平台预览景点，提升互动性。通过针对性改进，济州岛有望进一步巩固其在中国年轻游客心中的“打卡地”地位，实现客源结构年轻化与旅游消费升级的双重目标。