彭博社：苹果新头显或面临失败的风险

彭博社记者 Mark Gurman 认为苹果新头显可能面临失败风险，原因包括价格高昂、用途有限、缺乏杀手级应用、消费者对新品类接受度低等，且苹果首款头显或定位为未来产品预览，其声誉面临挑战。价格高昂且用途有限Gurman 将苹果头显描述为技术奇迹，优于目前市场上的任何产品，但“对大多数消费者来说不切实际，而且太贵了”。与苹果现有产品相比，这款头显并没有明显的优势，价格高、用途有限，使得大多数消费者持谨慎态度。苹果计划在第一年只生产约一百万台设备，这与 iPhone、iPad 甚至 Apple Watch 在发布后的销售数量形成鲜明对比，后几者在发布后的头几周和几个月内都销售了数百万台，也从侧面反映出苹果对新头显市场表现的不确定和谨慎预期。缺乏杀手级应用程序苹果希望沉浸式视频、与其他苹果产品的集成以及逼真的 Facetime VR 通话等功能能够吸引消费者，但 Gurman 怀疑这种方法是否足够。该设备缺少能够像当年 iPhone 的 App Store 一样，迅速吸引大量用户、改变用户使用习惯和推动市场爆发的杀手级应用程序。消费者对新品类接受度低自 2016 年左右大肆宣传以来，VR、AR 和 XR 头显的销量远远低于预期。微软或三星等其他大公司似乎已经退出或从未真正进入该市场，只有 Meta 和索尼两家大公司仍在投资 XR 硬件，且 Meta 承担的风险比索尼更大，索尼只推出了带有 PSVR 系列头显。这表明消费者对于这类新的头显产品类别还没有被充分说服购买，市场教育程度和接受度较低。苹果虽然以往以推出新的但更好的产品进入现有市场并取得成功，但 AR 和 VR 头显是一个全新的产品类别，消费者对其认知和需求还处于培育阶段，这增加了苹果新头显成功的难度。首款头显定位及声誉挑战苹果可能正试图将其首款头显定位为未来产品的预览，这意味着首款头显可能并不追求大规模的市场成功，而是为后续产品做铺垫。然而，苹果一直以来以打造热门产品著称，新头显若市场表现不佳，其作为“有保证的热门制造者”的声誉将岌岌可危。苹果管理层内部虽然有人相信新产品类别具有取代 iPhone 成为公司标志的长期潜力，打造一款可以整天随处佩戴、取代笔记本电脑和智能手机的头显是内部愿景，但第一款 MR 头显也可能成为“炸弹”，若首款产品失败，将对苹果在该领域的发展信心和市场形象产生负面影响。技术难题与后续产品规划有传言称苹果正在开发第二款更便宜的 MR 头显，且发布之后必须进行快速开发，后续产品价格低于 1000 美元，电池寿命更长。这说明苹果自身也意识到首款头显可能存在价格和性能方面的不足，需要通过后续产品来改进和完善。据说由于技术问题，苹果最近无限期推迟了能提供 iPhone 的价格、功能和电池寿命的真正 AR 头显，这进一步表明苹果在头显技术方面还面临诸多挑战，可能影响产品的推出和市场竞争力。