再造新平台！刘强东扔出重磅炸弹，杀入阿里腹地！

京东上线“鲸置”二手交易平台，全面对标“闲鱼”，意图进军二手电商市场。“鲸置”的定位与功能全品类二手交易：“鲸置”是京东新开发的二手交易App，用户可以淘到全品类二手好物，也可以出售闲置物品。相比于之前的“拍拍”，“鲸置”更注重全品类二手交易，全面对标“闲鱼”。商品来源与信任保障：所上线商品均来自京东订单，可直接追溯到原购买订单，解决买家对二手商品的“信任焦虑”，结合京东自营售后服务，让用户购买更放心。三种售卖模式：“鲸置”提供“一键转卖”、“极速回收”、“高价帮卖”三种模式。一键转卖限于京东购入商品；极速回收是卖家直接出售给回收商；高价帮卖是卖家将商品托管至平台销售，平台抽取成交价的6%。京东在二手市场的布局与挑战过往布局：早在2019年，京东便将旗下的二手交易平台“拍拍”与专注于电子产品回收平台“爱回收”进行了战略合并，多次加码投资，显示出对二手市场的重视。面临挑战：相比于在市场中占据领先地位的“闲鱼”，“拍拍”在市场渗透率和用户知名度上存在明显差距。此次推出“鲸置”，京东需要面对前所未有的考验与压力。用户反馈：有用户体验后评论称，“鲸置”在沟通功能、商品界面等方面尚不完善。此外，目前也不能确定“鲸置”日后会不会严格限制“非京东订单”二手商品上架，若严格限制，将影响部分二手交易者。二手电商市场的潜力与竞争用户规模增长：从2015年至2019年，中国二手电商用户规模逐年增长，到2019年达到1.44亿人，同比增长34.6%。二手市场给予电商巨头的惊喜不亚于初次打开“电商魔盒”。市场细分与掘金：二手市场原本集中于小群体的生意被不断细分，众多玩家迫切入局。二手电商的整体渗透率不到8%，相比全球20%左右的渗透率，仍有很大提升空间。理性消费与去库存：人们消费逐渐趋于理性，二手交易观念不断革新。同时，二手市场作为一手市场的有效补充，可以帮助商家去库存，实现内部资源与效益的最大化。二手电商市场的竞争本质企业基因决定特色：当行业价值被充分认知时，巨头争相逐利的背后，不同的企业基因成就不同的特色。例如，阿里系走“轻资产模式”，利用平台整合资源；而京东则偏向“重资产模式”，自营起家优化产业链。竞争不是简单的资本游戏：竞争不是资本简单的“烧钱”游戏，平台本身的资源与优势、流量获取、运营模式等都是决定其成败的关键因素。当消费者掌握话语权的时代来临，所有追逐下的盛衰结局，自有时间作证。