文旅惠评 | 巨亏、被抄底，出境游巨头日子难捱；文旅部、目的地都“瞄准”拉动内需

文旅行业近期动态聚焦巨头行情、目的地投资及消费创新，出境游巨头面临挑战，国内市场寻求突破，目的地投资侧重内需拉动，滑雪等创新业态展现潜力。文旅巨头行情凯撒旅业与众信旅游合并终止：凯撒旅业与众信旅游合并计划在不到半年内终止，主要因吸收合并涉及环节多，受疫情及市场环境变化影响，继续推进存在较大不确定性风险。众信旅游引入阿里网络：合并终止三天后，众信旅游宣布阿里网络以2.42亿元受让6.04%股份，成为第二大股东，转让价较去年9月价格接近打了5折，引发阿里抄底猜测。众信旅游与阿里合作的多方面想象空间：供应链互补：众信旅游的批发优势与飞猪的零售形成互补。数字化升级：阿里的数字化技术、新零售能力可改造众信旅游供应链，打通线上线下流量。资金支持：阿里带来直接资金支持，未来不排除更多支持。合并终止的可能原因：阿里可能作为异议股东反对合并，出境游市场现状及两家企业现状也是重要因素。截至今年三季度，凯撒与众信营收同比下滑，亏损延续，出入境游恢复仍需较长时间，合并互补效应存疑。途易的境况：欧洲最大旅游集团途易2020 - 2021年财年亏损超20亿欧元，预计到2022年夏季旅行预订量恢复至疫情前水平，但因奥密克戎病毒无法对今年10月1日至明年9月30日财政年度做出预测，可能调整冬季运营计划。去年三四月途易遭遇52年来最大危机，去年3月中旬取消旅游产品，去年4月1日对英国1.1万名员工停薪休假。去年8月左右宣布在海南成立亚太地区总部和合资公司，在多方面与海南展开合作。国内酒店市场动态首旅集团募资扩张：12月8日，首旅集团发布非公开发行股票发行情况报告书，募资30亿元，其中21亿元用于酒店扩张及装修升级，9亿元用于偿还金融机构贷款。同程艺龙成立艺龙酒店科技平台：12月9日，同程艺龙宣布成立艺龙酒店科技平台，是集酒店管理、信息技术和采购贸易为一体的住宿产业综合平台，通过多方面赋能提升住宿行业效率。截至2021年11月，平台上的各个酒管公司在全国17个省区市已有超过300家在营酒店，签约酒店超过500家。目的地投资晴雨表部分省市收紧跨省游：新发疫情导致部分省市收紧跨省游开放，如黑龙江、广东、浙江暂停跨省团队旅游及相关业务，浙江宁波部分场所暂停开放，景区限流，上海提出元旦春节期间非必要不离沪，释放就地过年信号，今年大概率仍会有大面积区域出台相关政策，制约冬季旅游恢复。北京顺义区推进国际消费桥头堡建设：未来五年，顺义区将重点推进国际消费桥头堡建设，立足机场及周边五大区域，聚焦八大特色消费领域，推进五大行动。计划2025年首都国际机场迈入“世界一流大型国际枢纽机场”行列，培育形成重点商圈、网红打卡地，吸引知名品牌开设首店等。文旅部确定信用经济发展试点地区：文旅部确定14个地区为文化和旅游市场信用经济发展试点地区，试点任务主要为培育信用品牌、完善信用评价制度、促进信用消费等。广东乡村民宿发展成果：广东全省已累计创建中国美丽休闲乡村42个、省级休闲农业与乡村旅游示范镇点604个，培育乡村民宿6628家，形成了一批乡村民宿集聚区。信用经济试点的多方面考虑：拉动消费积极性：通过信用消费促进消费市场恢复发展。推动信息共享与创新应用：收集汇总信用信息数据，帮助信用良好企业增加融资便利，丰富文旅产品供给。支持文旅市场监管：为监管提供更多支持。乡村民宿集聚区的逻辑：城市周边游及休闲度假需求走高推动乡村民宿发展，民宿集聚区通过集群或综合体模式解决单一民宿问题，提供丰富住宿体验，提升黏性和增加品牌间导流可能。文旅消费洞见、创新业态滑雪市场迎来发展契机：冬季旅游中滑雪市场表现亮眼，北京滑雪季开启，滑雪人群增多带动相关培训、雪具销售及雪场周边民宿业发展，滑雪场周边民宿周末、节假日入住率能达到80%。从2014年到2020年，国内持续营业的滑雪场数量增加，相关设备数量也大幅增加。雪乐山完成新一轮融资：滑雪培训机构雪乐山完成1亿元新一轮融资，由正心投资领投，资金将用于品牌宣传、雪具销售、赛事筹办等领域及加速全国门店布局。雪乐山成立于2015年，是全国品牌连锁机构，目前在全国有近100家门店，拥有超过5万名学员，接待超过30万人次的滑雪体验。国内冰雪产业发展策略要点：目的地化：将冰雪旅游打造为特定目的地的特色旅游产品。产业链化：完善冰雪产业上下游产业链，推动相关产业发展。产品迭代化：不断创新冰雪产品，避免同质化，提高四季经营能力。