市委网信办第11届中原（固始）根亲文化节网络传播工作综述

市委网信办第11届中原（固始）根亲文化节网络传播工作综述为做好第十一届中原（固始）根亲文化节的网上传播，市委网信办高度重视、提前谋划、精心组织、多措并举，线上线下协同发力，全方位、立体化、多维度开展网上宣传，全网阅读量超20亿次，寻根热情点燃了亿万网友的思乡之情，信阳根亲文化品牌叫响全网。一、工作成效（一）主题活动聚力聚焦精心组织“根亲美信阳 侨乡e路行”网络主题活动，邀请豫闽台等地微博、抖音大咖和本地正能量网络名人60余人组成四个采风团，通过网络达人视角、多元方式、灵活手段，用心用情讲述信阳根亲故事、美好故事、发展故事，唱响信阳好声音。#根亲美信阳侨乡e路行##第十一届中原根亲文化节在信阳开幕##在信阳遇见农民丰收节#等10余个线上话题登上新闻热搜。（二）网媒互动澎湃声量着力打通“两个舆论场”，积极组织各县区60余名本地自媒体、网红深度参与根亲文化节网络传播。一批网民熟悉的“身边网红”打卡各个活动现场，通过直播、短视频吸引网民互动参与，掀起全民狂欢热潮。本地网络名人@杨博.Bolsmile发布《你见过什么样的信阳》《起飞吧，信阳》《迷你信阳》等一系列爆款短视频；@魅力固始发布的《唐人故里 闽台祖地 第十一届中原（固始）根亲文化节开幕式，超震撼》播放量400余万次，相关抖音话题位列抖音同城榜TOP3。（三）融合传播引爆全网邀请中央网络媒体参与报道，人民网、新华网、央广网、国际在线、环球网等央级重点网络媒体发布作品190余部，全流程提升“根亲文化月”系列活动热度。对接省级媒体全方面报道，推出宣传精品8000余篇，扩大传播覆盖面。发挥县区新媒体平台作用，“铺天盖地”式传播，转推各类原创稿件2750余篇（条），提高群众知晓度。用好“豫言有信”网评品牌，推出《“创新拼搏当前锋”有何深意？》（当天阅读量就破2万+）《融入根亲新理念 展示信阳新形象》《你从哪里来》等原创网评文章，引发朋友圈广泛转发热议。二、经验做法（一）超前策划，网上网下协同发力聚焦网络传播实效，提前两个月制定根亲文化节网络传播工作方案，确定了“中央、省级网络媒体要有深度报道，邀请全国网络名人打卡各项活动，本地政务新媒体持续发声，自媒体与本地网络大V一齐互动”的宣传原则。坚持线上线下相结合，线上利用微博、抖音等平台主动设置互动话题，线下聚焦根亲文化节四大版块，开展沉浸式、互动式、体验式、贴近田间地头式采风，本地自媒体平台全流程参与、全过程打卡，网上网下协调联动、一体发声，确保根亲文化节各个阶段都能在网上掀起热潮，引发持续关注。（二）主动引导，占领网上舆论先机网民的正向跟帖回复，是对活动举办的最大支持和认可。市委网信办主动出击、科学引导，相继推出#为什么信阳是闽台祖地##河南版村超欢迎仪式上线##河南信阳千年郭窑蝶变换新彩#等10余个互动话题，引导网民积极讨论互动点赞890余万次，持续霸屏网络，实现了网络传播良性互动。（三）网络统战，凝聚全网合力以网联心、借网发力。依托市网络社会组织联合会四梁八柱架构，引导各县区自媒体、网红等为家乡发声、为信阳代言。持续撬动网络统战“杠杆效应”，全市自媒体、网红达人的身影遍布各项活动现场。“申城小厮”“文平新县户外”“魅力罗山”“潢川吃喝玩乐”等60余位备受网友关注喜爱的本土账号、博主围绕“根亲文化”品牌，发出信阳好声音、展示信阳“新”力量，凝聚强大合力，引爆全网热度。（四）正向激励，激发催生爆款精品制定推出网络传播精品奖励办法、优秀短视频评比评奖方案、网络传播PK大赛等一系列激励奖励措施，刺激精品生产。优质视频层出不穷，先后有7部短视频作品登上抖音热榜，30余部作品登上抖音同城榜，亿万网友“云端”领略了信阳独特的魅力，纷纷留言点赞信阳是一座被低估的宝藏城市。来源：市委网信办网络信息传播和社会评论科