案例 | 美加净X大白兔：品牌跨界如何成就全民现象级案例？

美加净与大白兔的跨界合作通过精准洞察、产品创新、情感共鸣及整合营销，成功打造了全民现象级案例。 以下是具体分析：一、精准洞察与产品创新分场景护理理念延伸：美加净在护手霜品类已建立市场领导地位，2018年推出“时刻守护系列润唇膏”，将“分场景护理”理念从手部拓展至唇部。通过细分使用场景（如日常、户外、夜间等）和功能匹配（如滋润、修复、防晒），满足消费者多场景需求，形成差异化竞争。跨界产品选择逻辑：美加净与大白兔的跨界合作基于四大核心条件：品牌契合度：双方均为经典国货品牌，兼具历史底蕴与年轻化潜力，能自然传递“经典与年轻并存”的调性。产品力强化：奶糖棒与润唇膏在形状、唇部感受上高度相似，奶糖味不仅合理且具吸引力，成分中融入牛奶精华及天然油脂（如乳木果油、橄榄油），兼顾安全与愉悦体验。话题性设计：包装高度还原大白兔奶糖经典形象，采用扭结开封设计，强化视觉与情感联想。电商闭环：传播与销售一体化，通过限量预售、倒计时海报等策略制造稀缺性，直接导流电商平台。二、传播策略：从好奇心到情感共鸣阶段性信息释放：传播初期通过微博曝光产品备案信息、谍照，引发KOL及年轻消费者自发讨论，形成小范围热度。社会