六月热点分析 02 |从新闻传播学角度分析王思聪“舔狗”、网信办饭圈乱象整治、“端午奇妙夜”走红......

一、王思聪“聪言聪语”事件热点概述：女网红孙一宁晒出王思聪追求自己的聊天记录，王思聪要求见面并不断表达希望进一步接触，聊天记录曝光后微博热搜及社交媒体出现“聪言聪语”。热点分析迷因理论：迷因是文化传播小单位，会传播、复制、进化、变异以增殖。互联网时代借助社交媒体形式多样，网民创作的“聪言聪语”是迷因表现。拟剧理论：戈夫曼提出人的日常生活是舞台剧，“前台表演”是展现给他人的部分，“幕后行为”是为呈现做的准备。王思聪社交媒体展现富豪人设，此次曝光被冠上“舔狗人设”，人设转变获关注、赚流量、为资本带来收益。热点评论：中青评论指出身为公众人物言行不应背离主流道德规范，王思聪作为“顶流”言行不妥，舆论应发挥自净功能，督促公众人物做正确表率。考察方向：迷因、UGC、拟剧理论、狂欢理论。二、中央网信办开始饭圈乱象整治活动热点概述：“饭圈”粉丝群体网上互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等问题屡见不鲜，破坏网络生态，影响未成年人身心健康。6月15日，中央网信办开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。热点分析把关：把关人理论由卢因提出，怀特引入新闻研究，指群体传播中只有符合把关人价值标准和群体规范的信息才能进入传播渠道。中央网信办加强监管警示媒体，媒体应加强把关，与相关部门治理乱象，实现协同治理。饭圈文化：“饭圈”是粉丝对追星群体的统称，如《青春有你》粉丝浪费牛奶打投是乱象之一。个体应理性思考饭圈文化影响，学会自我调适、适度节制。热点评论：中央网信办称专项行动坚持问题导向，强化综合施策和分类管理，督促网站平台履行主体责任，完善规则和公约，规范“饭圈”主体行为，优化相关功能，强化明星经纪公司和粉丝团管理，引导青少年理性追星，形成长效管理机制，推动“饭圈”文化良性发展，营造文明健康的网上精神家园。考察方向：把关、饭圈文化、粉丝经济、平台乱象、媒介素养。三、河南卫视《端午奇妙游》杀疯了热点概述：河南卫视《端午奇妙游》端午节推出，其中《祈》的水下舞蹈以美轮美奂的舞姿和精美绝伦的光影，让“洛神”跃然眼前。节目播出后全网传播量达50亿，相关微博话题传播量可观。热点分析大众传播的功能观：赖特提出“四功能说”，大众传播的社会化功能指在传播知识、价值和行为规范方面有重要作用。河南卫视端午节目以新颖方式让观众体验端午仪式感，讲好传统节日故事，将民族精神操守和道德力量根植人心。沉浸式传播：沉浸式传播是人与媒介深度融合，受众“亲身参与，置身其中”获得身临其境之感，调动参与感。河南卫视此前春节节目就获好评，此次节目中科技赋能，新技术构造丰富场景、灵活视角、精炼剪辑等助力节目成功。热点评论人民日报评论称惊喜源于供给侧“更新”，越来越多人专注对优秀传统文化的创新呈现。惊艳演出背后有诸多不易，创意、样式、科技让历史记忆转译为时代风采，收获热爱和尊重。红辣椒评论称河南卫视成功出圈秘诀是实现优秀传统文化和年轻人的“双向奔赴”。考察方向：沉浸式传播、大众传播的功能观、科技赋能、新技术、直播、短视频。四、腾讯研究院发布2020年《中国网络版权产业的年度报告》热点概述：6月13日，《中国网络版权产业发展的年度报告（2020）》发布，以数据展现产业规模、营收结构和细分领域特征，总结未来发展趋势。网络版权细分产业包括网络文学、网络长视频等9项产业，过去一年发展各有亮点。热点分析回溯：2020年的网络版权产业：2020年中国网络版权产业市场规模达11847.3亿元，较2019年增长23.6%，“十三五”期间年复合增长率近25%。网络游戏与新闻媒体是核心业态，短视频、直播等占比大幅提升，呈现“视频化”与“多元化”趋势。2020年产业历经疫情考验，为就业和消费注入活力，赋能知识与文化普惠传播，传递勇气与信心。前路：新的起点与机遇：中国网络版权产业面临新起点与机遇，银发经济和下沉市场红利将释放，短视频将引领“视频转向”持续发展，内容品质提升和文化互鉴加强将开创内容出海新局面，产业将继续作为中国文化输出先锋讲述当代中国故事。展望：2021年的网络版权产业：报告展望2021年，中老年用户和下沉市场用户将快速增长，短视频将引领“视频转向”趋势，内容品质提升与文化互鉴将助力内容出海。考察方向：网络版权问题、短视频、直播、智能媒体等。