让美食从山间乡野走进千家万户，李佳琦直播间的助农新常态

李佳琦直播间通过公益助农直播，将地方特色农产品推向全国市场，成为助农新常态，具体体现在以下方面：公益助农直播常态化李佳琦直播间持续开展公益助农专场，例如11月7日联合广西、贵州乡村振兴局推介毛克翕雪山银球茶、满庭月丝苗米等农产品，单场销量近13万件。此类直播已成为其固定内容，即使在双11等促销节点也保留专场。2021年双11期间，直播间连续11天推出17项公益行动，覆盖青海、山西、新疆等多地乡村振兴专场。2020年以来，累计售出近千万件助农产品，公益助农销售额逾3亿元，覆盖贵州、福建、云南等20个地区。（图源：网络）推动农产品标准化与品牌化直播电商助力农产品突破地域限制，实现产业化升级。例如，新疆鹰嘴豆、云南苦荞茶等通过直播间成为“网红”产品，从地方饮食日常转变为全国消费者熟知的商品。以云南宁蒗县“女儿珍苦荞茶”为例：产品升级：李佳琦团队针对包装、定位、质检提出建议，推出苦荞酥等小零食，延长保质期，增加SKU，助力产品破圈。物流优化：直播间规模化订单吸引快递公司上门收货，降低40公里山路运输成本，提升利润空间。销量突破：2020年公益带货单场售出10万瓶，带动230户贫困户增收。电商平台与主播协同助力乡村振兴政策支持：阿里巴巴等平台推出“村播计划”“热土计划”，从科技、产业、人才方向推进乡村振兴。2021年，832个脱贫县在阿里平台销售额达1281亿元，160个重点帮扶县销售额增长16%。资源整合：天猫双11发起“农货多一件”倡议，李佳琦等主播响应，推动1664万用户下单，160个帮扶县农货销售额增长35%，超4.6万款农货销售额翻倍。品牌赋能：平台帮助生鲜企业品牌数字化，提供供应链支持。李佳琦公益团队通过直播间连接品牌与消费者，推动农产品品牌化发展。社会价值与荣誉认可李佳琦因助农贡献获“雷山县乡村振兴大使”“广西乡村振兴助力官”等称号。其直播间通过“以销带产”模式，不仅促进农户增收，还带动上下游企业发展，形成“农产品上行—产业升级—就业扩大”的良性循环，为乡村振兴提供可持续动力。