李佳琦翻车带火的“79元套餐”，正成为国货品牌新“流量密码”？

“79元套餐”正成为国货品牌新的“流量密码”。李佳琦“怼”消费者事件引发舆论热议后，79元这一价格点迅速成为国货品牌营销的突破口，多个品牌通过推出“79元套餐”实现销量与曝光度的双重提升。蜂花“79元套餐”引爆热潮蜂花直播间于9月12日上线多个79元套餐，包含600ml去油蓬松洗发水和两瓶1L护发素（净含量5斤半），被网友戏称为“朴实套餐”。尽管客服称该套餐并非新品，但借势热点后销量激增。其抖音直播间观看人数从几百人猛增至上万，生姜79元套餐已售2.6万套。此外，蜂花通过“捡箱子”事件（因订单激增临时使用其他品牌纸箱发货）进一步扩大话题度，目前发货已统一使用印有自家Logo的箱子。蜂花并非首次通过热点营销获益。2021年“疑似倒闭”传闻引发“野性消费”，其抖音账号当月销售额达1597.6万元，其中1499万元来自热搜期间。此次“79元套餐”再次验证了蜂花对互联网流量的精准把握。多领域品牌跟进“79元商战”除蜂花外，食品、洗护、日用等领域的国货品牌纷纷推出79元套餐：莲花味精：上架两款79元套餐，包含松茸鲜、味精等产品；南国食品：推出生椰拿铁79元套餐；裕华旗舰店：上线多款洗护用品79元套餐；火烈鸟（美妆品牌）：紧急上线79元套餐后下架链接。热点营销的双刃剑效应百联咨询创始人庄帅指出，品牌推出“79元套餐”是借势热点获取免费流量、推动销售的营销手段。鸿星尔克、韩束等品牌此前已通过类似策略实现销量爆发。然而，他同时提醒：若产品和服务质量不过硬，网络热点可能反噬品牌，引发公关危机。例如，火烈鸟紧急下架79元套餐或与产品准备不足有关。长期发展需回归产品本质庄帅强调，热点过后，消费者仍会理性选择适合的品牌。无论是国货还是国际品牌，均需在原料、工艺、技术等方面加大研发投入，推出高性价比产品，才能持续获得青睐。例如，蜂花通过多平台布局（抖音、小红书）和长期产品优化，已积累310.2万抖音粉丝，为热点营销提供了用户基础。结论：“79元套餐”短期内成为国货品牌吸引流量、提升销量的有效工具，但长期发展仍需依赖产品力与品牌力的双重支撑。品牌需在借势热点的同时，避免过度依赖营销噱头，转而通过技术创新和品质升级构建核心竞争力。