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刘强东再战欧洲,京东Joybuy正式登陆法国市场

时间:2025-11-23 13:15:22
刘强东再战欧洲,京东Joybuy正式登陆法国市场
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京东零售业务Joybuy正式登陆法国市场,并预备开放德国站点,同时ochama业务将并入Joybuy旗下,京东出海战略持续推进。Joybuy的出海历程与重启Joybuy并非京东零售出海的新项目,其出海征程可追溯至2015年,当时便在欧洲与阿里旗下的速卖通竞争市场份额。然而,由于高层调整、内部战略变更等因素,Joybuy未能顺利打入本土市场,并于2021年退出欧洲。2022年,Joybuy转为B2B平台后重新上线,主攻东南亚和美国市场,但运营不过五个月便宣布关停。同年,京东推出新零售品牌ochama,以接替Joybuy发展欧洲市场,定位为全渠道零售品牌,不仅发展线上业务,也关注线下渠道。今年4月,Joybuy重新上线,在伦敦开启小范围的用户内测,并同步进行大范围招商。现在,Joybuy继续拓展法国市场,想来也是英国业务有所增长。ochama的发展与并入Joybuyochama作为京东在欧洲市场的全渠道零售品牌,成功在荷兰打开市场后,进一步拓展至欧洲25个国家。同时,京东物流给予交付支持,ochama逐步建立起自动化仓库网络。然而,8月下旬,ochama发布声明称,将暂停运营进行网站升级,业务将并到Joybuy旗下。这意味着ochama将不复存在,现有的ochama用户在升级完成后将成为Joybuy用户。升级后,服务范围大幅缩小,除了Joybuy已进入的市场(德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡),ochama其余国家业务将全部暂停,直到Joybuy也进入这些市场。京东的出海战略与核心思路京东出海的核心战略始终围绕欧洲展开,与出海四小龙等平台不同,京东选择靠只卖品牌商品的本地电商模式出海。刘强东曾公开表示,京东出海不靠跨境电商,而是搞本地基建、招本地员工、做本地采购、在本地发货。按照这个规划,京东出海以5年为一个时间节点:头一个5年,先招1000个中国品牌,做本地合规和运营准备;后一个5年,再把这些品牌真正推向海外。从实际行动来看,京东也的确是照做了。6月,京东全球售宣布启动种子商家招募计划,开放半托管模式,要求商家拥有中国香港或国外经营主体,有本地库存、本地履约和退货能力。京东的收购计划与物流布局7月,京东正式发出收购邀约,计划以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy。Ceconomy是一家消费电子零售巨头,同时经营着MediaMarkt、Saturn等连锁超市品牌,年销售额达224亿欧元,其中在线销售额为51亿欧元。若收购计划顺利落地,京东零售出海无疑将进入更实质的发展阶段。Ceconomy的线下占比高于线上,不仅有较强的本地运营能力,更有扎实的本土市场口碑,这正符合京东发展本地电商的出海愿景。此外,京东物流也在加速落地海外,既负责出海品牌的跨境物流和本地履约,也为当地品牌及电商平台提供物流服务,全方位扎根本土市场。京东出海的未来展望尽管京东零售步伐要比出海四小龙慢不少,但市场变化从未停歇,全球电商依然有着较大增长空间。京东出海蓄力良久,爆发只是时间问题。京东遵循的这套本地模式,能否创造更辉煌的成就,也更值得期待。长远来看,京东有望通过扎根本土市场、发展本地电商模式,在全球电商市场中占据一席之地。
时间:2025-11-23 13:15:27
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