刘强东再战欧洲，京东Joybuy正式登陆法国市场

京东零售业务Joybuy正式登陆法国市场，并预备开放德国站点，同时ochama业务将并入Joybuy旗下，京东出海战略持续推进。Joybuy的出海历程与重启Joybuy并非京东零售出海的新项目，其出海征程可追溯至2015年，当时便在欧洲与阿里旗下的速卖通竞争市场份额。然而，由于高层调整、内部战略变更等因素，Joybuy未能顺利打入本土市场，并于2021年退出欧洲。2022年，Joybuy转为B2B平台后重新上线，主攻东南亚和美国市场，但运营不过五个月便宣布关停。同年，京东推出新零售品牌ochama，以接替Joybuy发展欧洲市场，定位为全渠道零售品牌，不仅发展线上业务，也关注线下渠道。今年4月，Joybuy重新上线，在伦敦开启小范围的用户内测，并同步进行大范围招商。现在，Joybuy继续拓展法国市场，想来也是英国业务有所增长。ochama的发展与并入Joybuyochama作为京东在欧洲市场的全渠道零售品牌，成功在荷兰打开市场后，进一步拓展至欧洲25个国家。同时，京东物流给予交付支持，ochama逐步建立起自动化仓库网络。然而，8月下旬，ochama发布声明称，将暂停运营进行网站升级，业务将并到Joybuy旗下。这意味着ochama将不复存在，现有的ochama用户在升级完成后将成为Joybuy用户。升级后，服务范围大幅缩小，除了Joybuy已进入的市场（德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡），ochama其余国家业务将全部暂停，直到Joybuy也进入这些市场。京东的出海战略与核心思路京东出海的核心战略始终围绕欧洲展开，与出海四小龙等平台不同，京东选择靠只卖品牌商品的本地电商模式出海。刘强东曾公开表示，京东出海不靠跨境电商，而是搞本地基建、招本地员工、做本地采购、在本地发货。按照这个规划，京东出海以5年为一个时间节点：头一个5年，先招1000个中国品牌，做本地合规和运营准备；后一个5年，再把这些品牌真正推向海外。从实际行动来看，京东也的确是照做了。6月，京东全球售宣布启动种子商家招募计划，开放半托管模式，要求商家拥有中国香港或国外经营主体，有本地库存、本地履约和退货能力。京东的收购计划与物流布局7月，京东正式发出收购邀约，计划以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy。Ceconomy是一家消费电子零售巨头，同时经营着MediaMarkt、Saturn等连锁超市品牌，年销售额达224亿欧元，其中在线销售额为51亿欧元。若收购计划顺利落地，京东零售出海无疑将进入更实质的发展阶段。Ceconomy的线下占比高于线上，不仅有较强的本地运营能力，更有扎实的本土市场口碑，这正符合京东发展本地电商的出海愿景。此外，京东物流也在加速落地海外，既负责出海品牌的跨境物流和本地履约，也为当地品牌及电商平台提供物流服务，全方位扎根本土市场。京东出海的未来展望尽管京东零售步伐要比出海四小龙慢不少，但市场变化从未停歇，全球电商依然有着较大增长空间。京东出海蓄力良久，爆发只是时间问题。京东遵循的这套本地模式，能否创造更辉煌的成就，也更值得期待。长远来看，京东有望通过扎根本土市场、发展本地电商模式，在全球电商市场中占据一席之地。