定位“精品小车”，蔚来李斌：第三品牌萤火虫明年上半年交付

蔚来第三品牌“萤火虫”定位为“精品小车”，价格处于10万元级别，计划明年上半年早些时候正式交付。 以下是关于“萤火虫”的详细信息：品牌定位与产品特点李斌明确将“萤火虫”描述为“精品小车”，强调其差异化定位，与蔚来现有品牌形成互补。价格处于10万元级别，瞄准中高端小型车市场，可能注重性价比与品质感的结合。具体外观、配置尚未公布，但市场期待较高，预计设计将符合年轻化、智能化趋势。交付与市场发布计划交付时间：首款产品计划于明年上半年早些时候正式交付，发布时间尚未确定。市场策略：首发中国市场，预计今年年底在国内亮相，随后于明年上半年进军欧洲市场。此前计划2024年第三季度在欧洲首发，现可能调整为优先中国上市。销售网络：共享NIO现有销售渠道，提升市场覆盖率，降低运营成本。品牌运营与用户生态子品牌App预计今年12月上线，构建独立用户社区，增强用户粘性。类似“阿尔卑斯”（上市名“乐道”）的运营模式，“萤火虫”目前为内部代号，未来可能调整品牌名称。市场背景与竞争环境蔚来通过多品牌战略覆盖不同细分市场：“蔚来”主打高端，“乐道”聚焦中端，“萤火虫”切入小型车赛道。10万元级精品小车市场竞品较少，若产品力突出，有望成为新增长点。欧洲市场对小型车需求较高，但需应对当地法规、充电基础设施等挑战。蔚来财务与交付表现2024年一季度财报：营收99.1亿元，同比下滑7.2%；净亏损51.846亿元，同比增长9.4%，但环比收窄。交付量：一季度交付300,053辆，同比下滑；二季度预计交付5.4万至5.6万辆，同比增长129.6%至138.1%，显示复苏势头。萤火虫的潜在影响：若如期交付，可能进一步拉动销量，但需控制成本以改善盈利。总结：蔚来第三品牌“萤火虫”以“精品小车”定位切入10万元级市场，通过共享销售网络、差异化产品策略拓展用户群体。其交付计划与市场布局体现蔚来对细分市场的深耕意图，但需关注产品竞争力及成本控制，以实现品牌与财务的双重目标。