到底是卖货还是综艺？贾乃亮王祖蓝之后，苏宁直播又请了李佳航

苏宁直播既包含卖货元素，也融入了综艺效果。卖货属性：直播的核心目的是销售商品，李佳航在直播中对商品进行了详细介绍，例如穿上斯凯奇的羽绒服后，不仅各种秀pose，还把羽绒服的特点、优点讲得清清楚楚，明显是做了功课，这体现了其卖货的专业性。直播过程中有砍价环节，李佳航展现出非同凡响的砍价能力，坚定地为观众争取优惠，旁边女主播的脸色都要被他给砍“崩”了，这直接关联到商品的价格和销售，是典型的卖货行为。苏宁直播间还通过红包雨、千款爆品打折等方式吸引观众购买商品，这些都是常见的卖货促销手段。综艺属性：邀请的艺人具有综艺感，继贾乃亮和王祖蓝之后，邀请的李佳航也是“搞笑担当”，以前大家对他的印象只停留在张伟张大律师上，没想到生活中的他笑点满满，直播起来很有sense。直播过程中艺人的表现充满娱乐性，李佳航出场就是一个露八齿的标准微笑，一口小白牙简直要亮瞎观众的眼睛，然后悄咪咪地拿出冰泉口香糖牙膏，直接挤到牙刷上，少女感满满地刷了起来，这种有趣的展示方式增加了直播的娱乐性。艺人在直播中展现出真实、不做作的一面，李佳航作为吃货，拿到嗑草肉松 + 虾松 + 鳕鱼松海苔卷组合就啃个不停，丝毫不在乎形象，还叫上周围的工作人员一起做“吃播”，这种兴高采烈的样子让观众感觉很有趣。艺人还会玩网络梗，李佳航手机冲浪速度很快，最近很火的“我说一个数……”梗，他用起来比谁都老练，一看就是“老网民”了，这种与网络文化的接轨增加了直播的趣味性和互动性。