观察 | 专访梦想手游COO刘国洪：精专化发行突破手游红海

梦想手游COO刘国洪专访：精专化发行突破手游红海在手游市场日益激烈的竞争中，梦想手游作为新锐发行商，凭借其一年的商业实践，逐渐找到了自己的立足之地。近日，梦想手游首席运营官（COO）刘国洪接受了专访，分享了公司在手游发行方面的经验和未来规划。一、一年商业实践的收获在过去的一年多时间里，梦想手游在手游发行上取得了显著成绩，同时也积累了丰富经验。刘国洪表示，公司从成功中吸取经验，在失败中总结教训，特别是在iOS/安卓双端的发行上，有了深厚的积淀。这些积累为梦想手游发行《少年西游》并取得优异成绩奠定了坚实基础。他认为，这些经验和思考是公司最大的收获。二、精专化发行路线应对市场竞争面对手游市场竞争的白热化阶段，尤其是传统端游大厂的入局，中小手游发行商的发展日益艰难。刘国洪认为，中小发行商要想脱颖而出，必须走“精专化”发行路线。与大厂“大而全”的发行策略相比，中小厂商应找到市场空隙，精准使用资源。所谓“精专化”发行，即更加精细、专业，为产品量身打造定制化发行方案。他强调，包装IP化和运营深度化是梦想手游实践中的两大感触。包装IP化是指深挖产品特色，给予IP品牌化包装；运营深度化则是深入洞察玩家需求，分解玩家目标追求，在满足玩家乐趣的同时实现游戏变现。三、未来战略规划梦想手游未来将坚持“精专化”发行路线，并将目光更多集中在重度游戏上，特别是mmorpg类型。同时，公司也会关注市场上的热点题材和品类。刘国洪透露，梦想手游Q3的重点产品是《奇迹无双》，一款3D画面的MMORPG手游；Q4的重点产品则是一款前所未有的回合RPG大作。四、《少年西游》的成功案例《少年西游》作为梦想手游的代表作，长期稳定在AppStore畅销榜top30。刘国洪表示，这是坚持“精专化”发行的一个案例和回报。《少年西游》是一款回合MMORPG手游，创作灵感来源于中国传统经典《西游记》，但更多地关照年轻一代回合玩家的游戏需求。没有强IP支撑的《少年西游》之所以取得成功，是因为它精准找到了市场空隙，迎合了年轻玩家的心理诉求，并在营销和运营上发力。五、选择发行代理游戏的注重方面在选择发行代理游戏上，梦想手游十分注重产品品质和团队。产品的美术、程序是否过硬，直接影响到发行的结果。同时，梦想手游非常重视与产品研发的沟通和交流，选择一个互相信任的研发团队也是公司十分看重的。六、从业经历与体会刘国洪在游戏行业有近十年的从业经历，曾在中国手游期间运营了多款游戏。他表示，最大的感触是要学会积累和懂得感恩。游戏行业变化迅猛，机会与风险并存。在这个快速变换的行业里，首先要学会积累经验和教训，同时也要以一种感恩的心态去面对往昔的失败。七、游戏行业未来趋势对于游戏行业的未来趋势，刘国洪认为，未来5年游戏行业都将是中国发展最快的行业之一，手游行业也是如此。虽然快速发展带来机遇，但同时也带来挑战。今年将是手游行业洗牌的一个阶段，大厂商占据较大主动和优势，但中小厂商仍有机会。若能成功从这场大洗牌中以自有竞争优势活下来，未来定能从手游市场分得一杯羹。总之，梦想手游通过“精专化”发行路线，在手游红海市场中找到了自己的立足之地。未来，公司将继续坚持这一路线，并不断探索和创新，为玩家带来更多优质的游戏体验。