宗馥莉接手娃哈哈后对体育赞助的态度会不会改变？

宗馥莉接手娃哈哈后，体育赞助策略可能会有所调整，但整体方向大概率会延续品牌传统。从公开信息看，她更注重年轻化营销和数字化转型，体育赞助作为品牌曝光的重要方式应该不会完全放弃。1. 赞助形式可能更灵活。宗馥莉在管理层期间推动过电竞、音乐节等年轻群体关注的领域合作，未来可能减少传统体育赛事单一冠名，转向结合线上互动的轻量化赞助。2. 重点赛事仍有参与价值。像亚运会这类国际赛事对品牌形象提升明显，2023年娃哈哈仍成为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，说明大型体育IP的价值认可度仍在。3. 公益属性可能强化。宗馥莉近年主导的公益活动较多，未来或通过体育公益项目（如青少年体育扶持）实现社会效益与品牌效益结合，类似农夫山泉"阳光体育"的运作模式。目前娃哈哈仍保持着与中国乒乓球队等传统合作，短期内不会 abrupt 终止现有赞助。长期来看，体育营销在其整体预算中的占比或许会随市场策略优化而动态调整。