专访丨致维科技刘伟：用营销科学AIA找到确定性增长的答案

在营销的变革中，AI正重塑整个行业格局。面对复杂的营销环境，品牌对确定性增长的追求日益迫切。以往经验主义和创意主导的营销方式逐渐让位于科学营销的实践。百度文心一言的开放和“百度营销科学AIA”实践体系的发布，标志着AI在赋能商业生态中的崭新角色。Vmarketing与百度营销联合发起的“咖说-营销科学AIA”专题栏目，探讨了营销科学AIA理念，旨在找到当下最科学的营销实践方法论。齐馨与致维科技创始人兼CEO刘伟的对话，聚焦于如何通过营销科学解答“正确问题”，并围绕AI营销实践的路径展开深入讨论。生成式AI的引入，为品牌在营销科学领域找到新的经营路径提供了可能。它不仅可以帮助品牌解决营销痛点，还能在信息繁杂、碎片化的环境中，更准确地理解和提出正确的问题，从而找到更有效的解决方案。刘伟强调，营销科学在解答正确问题方面发挥着关键作用，尤其是在面对不断变迁的营销环境时。刘伟提出，企业应该围绕AI营销进行三步式布局：培辩好养AI营销人才、转变思路拥抱新技术、利用AI生成丰富的知识库和用户数据。这些步骤有助于企业实现营销策略的科学化和高效化，同时也强调了营销科学AIA在推动企业科学管理理念方面的重要性。在企业AI营销进阶过程中，营销科学AIA认证服务商的角色尤为重要。百度营销科学AIA的加入，使得企业能够更加前置地了解市场动态和消费者意图，这不仅帮助企业实现降本增效，还促进了广告公司运营效率的提升。致维科技与百度营销的合作案例展示了生成式AI如何深度赋能商业，实现企业营销的确定性增长。通过百度营销科学AIA方法论，致维科技为红旗汽车咐凳制定营销策略时，深度洞察人群，精准触达目标用户，实现了可观的效果转化。营销科学AIA方法论的价值在于其对“I2互动人群”的聚焦，通过清晰呈现品牌人群流转情况，帮助品牌方看到营销带来的确定性用户增长数据。它不仅提升了营销策略的科学性，还为品牌方的长线经营目标和营销策略提供了有力支持。在AI引领的营销变革中，营销科学AIA成为连携简铅接品牌与消费者的关键，帮助品牌实现从流量增长到人群经营的转变。通过AI技术的应用，营销实践更加注重个性化和数据驱动，品牌有望在有序、有质、有力的营销环境中找到增长的答案。面对AI技术的深入应用，企业需要不断优化营销人才结构，同时寻求精通AI营销技术的服务商合作。致维科技等认证服务商的出现，为更多企业提供了AI时代的营销新思考与新方法，助力打造符合自身需求的AI营销整合解决方案。