下一个五年，酒店软品牌应如何凸显价值？

随着2020年STR的预测逐渐兑现，全球酒店业正迎来软品牌的爆发期。洲际、雅高等知名酒店集团纷纷推出奢华及精选系列品牌，显示软品牌的潮流已悄然兴起。软品牌本质上是单体酒店与大型连锁酒店集团的合作，单体酒店保留名称和定位，共享集团资源，实现双赢。理解上，软品牌可以被看作是单体酒店的“轻加盟”，既能扩大连锁版图，又能降低单体酒店运营成本。对于软品牌的适用性，单体酒店在互联网经济和疫情考验下，通过加入软品牌寻求生存。市场上的软品牌模式多样，从精品酒店到中小酒店，都可找到对应的发展路径。谷安迪指出，软品牌在中高端市场可能更有优势，能满足复杂的情感和生活意义需求，但在中端及以下市场，平衡功能性与品牌价值控制是关键，否则可能偏离初衷。软品牌凸显价值的关键在于硬实力支撑、高适配性和标准的灵活性。集团优势、高标准以及与单体酒店的深度合作，能够推动品牌价值的提升。软品牌需要确保双方在价值层面的匹配，通过集团的力量扩大影响力，挖掘并满足消费者潜在需求，实现品牌价值的最大化。总结来说，酒店软品牌为单体酒店开辟新路，疫情后显示其价值，未来市场将见证集团间的激烈竞争。在单体酒店市场这片蓝海，软品牌的潜力和竞争态势将日益明朗。